Разработка нового логотипа для отеля бизнес-класса «Бородино»
Позиционирование и характер бренда:
Отель «Бородино» — современный бизнес-отель для деловых поездок, мероприятий и комфортного размещения.
Ключевые ассоциации:
- бизнес и деловая среда
- комфорт
- сервис
- современность
- уверенность
- статус без излишнего пафоса
Принципиально важно учесть:
- полностью исключить исторический и литературный контекст названия отеля;
- не использовать военную тематику, отсылки к Бородинскому сражению, а также орнаментов и других исторических элементов;
- визуальный стиль должен быть актуальным, современным и отражать бизнес-направленность отеля.
Новый логотип.
Типографика:
Для написания я использовала тонкий, «воздушный» гротеск с широким межбуквенным расстоянием, что является классическим приемом премиальных брендов и транслирует статус и легкость.
Геометрия:
Тонкая прямоугольная рамка создает ощущение структуры и порядка, что важно для бизнес-среды. Точка в центре нижней линии выступает как «якорь», добавляя композиции устойчивости и завершенности.
Уникальный акцент:
Перечеркнутая последняя буква «О» — превращает обычное слово в графический знак. Он может ассоциироваться с циферблатом часов и подчеркивает современность и сервис. Так же акцент может читаться как знак ударения, что добавляет комфорта для иностранных гостей.
Использование фирменного стиля на примере визитки
Визитка — это в первую очередь документ. Она передается из рук в руки в деловой обстановке (на встрече, конференции, в лобби).
Черно-белый минимализм транслирует функциональность, честность и ясность.
Белый цвет подсознательно ассоциируется с гигиеной сервиса и прозрачностью намерений. Графит (вместо радикально черного) делает визитку более современной и менее агрессивной, сохраняя при этом строгость бизнес-класса.
Использование фирменного стиля на примере меню
Меню гость получает, уже находясь «внутри» бренда — за столиком ресторана. Здесь правила делового этикета уступают место правилам гостеприимства и гедонизма.
Золотое тиснение на графите — это прямая связь с интерьером. Поскольку в залах отеля «Бородино» много классики и золота, меню должно быть частью этого ансамбля.
Золото на темном фоне в полумраке ресторана выглядит благородно и подсвечивает статус заведения. Теплые оттенки создают ощущение уюта. Черно-белый вариант в ресторане мог бы выглядеть слишком холодным.
