Задача:
выделить продукт в высококонкурентной категории «полезные перекусы» на маркетплейсах, где доминирует шаблонный дизайн и визуальный шум.
Цель:
повысить воспринимаемую ценность продукта до сегмента «Medium+ / Premium» и отстроиться от конкурентов за счет чистого состава (всего 3 ингредиента).
Стратегия и концепция:
В основе визуальной коммуникации лежат три столпа:
Масштаб — демонстрация гигантского фрукта в контрасте с компактной упаковкой.
Чистота — акцент на составе (оливковое масло, без сахара) через светлую палитру и «воздушную» композицию.
Эмоция первооткрывателя — позиционирование потребителя как человека, который пробует экзотику первым и задает тренды.
Визуальные решения:
Чтобы уйти от стандартной «каталожной» подачи, были использованы:
Природные текстуры — светлый камень, песок и тропическая зелень подчеркивают натуральность происхождения.
Lifestyle-контекст — сценарии потребления (вечер с подругой), которые делают продукт понятным и желанным.
Инфографика через ассоциации — показываем трансформацию природа → фрукт → хрустящий чипс.
Структура:
1 экран — ломаем баннерную слепоту.
2-4 экраны — снимаем барьер неизвестности.
5-6 слайд — продаем момент превосходства и удовольствия. Снек, который становится темой для разговора и возможностью присоединиться к путешествию.
Заключение:
Проект демонстрирует, как через изменение визуального нарратива можно превратить обычную карточку товара в премиальный lifestyle-бренд, который не просто продает товар, а дарит опыт путешествия и заботы о себе.
