стратегия / дизайн упаковки / визуальное позиционирование / разработка концепции / цветовая система
cos:bcos — российский бренд декоративной косметики с простыми, понятными и многофункциональными продуктами на каждый день. Задача проекта заключалась в том, чтобы систематизировать визуальный язык бренда, добавить цвет и собрать упаковку в современную, дружелюбную и заметную систему для широкой аудитории, сохранив ощущение чистоты, надёжности и безопасного выбора. В результате была разработана масштабируемая упаковочная система для линейки продуктов.
исследование
Для анализа были изучены бренды из бюджетного, среднего и престиж-сегментов с фокусом на средства для лица. Сравнение показало, что восприятие упаковки зависит не столько от минимализма или яркости, сколько от качества системы: типографики, иерархии, материалов и цельности линейки.
концепт
cos:bcos — косметика-привычка в сумке: как вода, ключи или гаджет — всегда с собой и всегда выручает. Многофункциональные продукты складываются в «капсулу красоты» и помогают закрывать разные сценарии небольшим набором средств. Это простая база, которую легко носить, использовать и повторять каждый день.
логика бренда → принципы упаковки
Безопасность и доверие → белая база, чистая иерархия
Доступность → простая структура, понятные названия, лёгкое считывание
Многофункциональность → капсульная система продуктов и гибкая упаковочная сетка
Современность → electric blue как свежий и заметный технологичный код
визуальная метафора
Идея «косметики-привычки» была протестирована через несколько направлений: календарь/чек-лист, цикл/loop и иллюстративный подход. Все варианты по-разному раскрывали тему повторяемости, простоты и повседневного использования продукта. В финальном решении календарь/чек-лист стал основой визуальной визуальной системы, а метафора цикла усилила её через повторяющиеся слова-действия: нанеси, зафиксируй, освежи, повтори.
В результате для cos:bcos была разработана масштабируемая упаковочная система, основанная на идее косметики-привычки, которая всегда с собой в сумочке. Метафора календаря воплощена через паттерн из двоеточий, который передаёт ритм, повтор и регулярность использования. Единая цветовая палитра, узнаваемый фирменный синий, чистая типографика и понятная иерархия объединяют продукты в цельную линейку и делают упаковку современной, заметной и удобной для повседневного выбора.
projectmaat@yandex.ru
telegram @anyamatus
