Задача и контекст
Мария Кузьмина (экс-Мисс Вселенная) — студия аппаратной косметологии «Аппаратка». На старте: временный лендинг и запускающаяся рекламная кампания на билбордах по Москве и области. Запрос — уйти от образа «медицинской клиники» в сторону атмосферного премиума. Сайт должен был стать точкой приземления трафика с наружки и закрывать нишу эстетической медицины без «больничной» стерильности.
Идея и концепция
Построили систему перекрестных входов в продукт:
Через проблему: выбираешь, что беспокоит — сразу видишь процедуры, аппараты, специалистов.
Через аппарат: карточки оборудования с характеристиками и списком услуг.
Через программы: комплексные решения, которые выгоднее разовых процедур.
Стилистика — лайфстайл-премиум: свободная сетка с воздухом, фирменная палитра без холодного белого и голубого, mobile-first (90% трафика ожидалось с соцсетей и QR-кодов с билбордов).
Нестандартное решение
Стандартный медицинский контент — морщины, лишний вес — выглядит отталкивающе.
Мы закрыли это через AI-продакшн: сгенерировали живые, эстетичные текстуры кожи вместо клише «идеальных лиц». Для каждого из 20+ аппаратов создали единое студийное окружение через ИИ — исходники были сняты в разное время и в разных условиях, но в итоге выглядят как дорогая профессиональная съемка. Экономия для клиента — около 300 000 ₽ на фотостудиях и ретуши.
Результат
Путь от сканирования QR-кода на билборде до записи на процедуру — менее 1 минуты. Система перекрестных ссылок закрывает возражения до звонка в студию, разгружая администраторов. Платформа на «1С-Битрикс» спроектирована с запасом под взрывной трафик из соцсетей Марии и наружной рекламы.
