УКУС – это брендинг зубной пасты, построенный не вокруг чистоты, а вокруг ощущения контакта, давления и следа. проект исследует идею «оставлять след» как физическое действие и как метафору. это паста не про стерильность и свежесть, а про близость, напряжение и телесный опыт, в котором чистота становится агрессивной и ощутимой.
визуальная система объединяет контрастные элементы: реалистичную фотографию, грубую типографику и тактильные текстуры. крупные кропы, давление в кадре и неровные композиции создают ощущение прямого взаимодействия с объектом.
фирменная палитра строится на жёстком контрасте: чёрно-белая основа и глянцевый красный как акцент, который работает как сигнал, след или метка.
айдентика разворачивается в упаковке, графике и визуальных носителях, формируя цельный образ бренда, в котором дизайн не просто показывает продукт, а передаёт ощущение от него.
UKUS (BITE) is a toothpaste branding project built not around cleanliness, but around the sensation of contact, pressure, and trace. the project explores the idea of "leaving a mark" both as a physical action and as a metaphor. this is not a brand about freshness or sterility, but about intimacy, tension, and a tactile experience where cleanliness becomes aggressive and tangible.
the visual system combines contrasting elements: raw photography, rough typography, and tactile textures. extreme close-ups, pressure within the frame, and imperfect compositions create a sense of direct physical interaction with the object.
the color palette is based on a strong contrast: a black-and-white foundation with glossy red as an accent, acting as a signal, a trace, or a mark. the identity extends across packaging, graphics, and visual materials, forming a cohesive system where design does not simply present the product, but communicates the sensation behind it.
