В идею концепции легло оформление газеты «Правда». Основным элементом фирменного стиля стала переосмысленная гибкая система новостной линейки, которая встречалась из выпуска в выпуск и включала в себя название газеты, дату и заголовок. Именно она занимает центральное место на макетах и позволяет создавать разные вариации из логотипа, слогана, дополнительной информации, мероприятий и дат.
Вёрстка макетов отсылает к столбчатой структуре газет. Полоски образуют столбцы, а сообщения пишутся между ними с центральной выключкой, как и заголовки в «Правде».
