Пансионат «Дом Милосердия» работает с 2019 года. Его глобальная миссия — окружить пожилых людей и людей с ограниченными возможностями искренней любовью, создав для них абсолютно безопасное, спокойное и по-домашнему уютное пространство.
Ключевая задача, которую клиент поставил передо мной: Визуально дистанцироваться от ассоциации «государственное учреждение» или «больница». Нам нужно было показать, что это полноценный дом, где каждый человек чувствует себя нужным, защищенным и окруженным персональной заботой. В основу визуальной стратегии легли фундаментальные ценности бренда: милосердие, сострадание, доброта и любовь.
В центре графической композиции логотипа находится стилизованный фасад самого здания пансионата — осязаемого места, где ежедневно живет забота. Изображение решено в тонкой, чистой графике. Строгая симметрия и выверенный ритм окон транслируют порядок, профессионализм и абсолютное спокойствие.
Для удобства интеграции айдентики во все каналы коммуникации была спроектирована гибкая система из четырех версий логотипа:
Палитра проекта построена на приглушенных оттенках, которые ассоциируются с чистотой, доверием и глубоким душевным покоем:
Шрифтовая пара подбиралась с целью подчеркнуть вневременной характер организации и добавить визуальной эстетики, свойственной классической литературе:
Чтобы сделать бренд-систему по-настоящему живой и тактильной, я разработала дополнительный слой графических элементов.
Переосмысленный узор Toile de Jouy, составленный из тонких флористических мотивов и миниатюрные ручные зарисовки (винтажная лампа, фарфоровый чайник, рамки с семейными сюжетами). Паттерн легко масштабируется и используется для оформления полиграфии, мерча и социальных сетей.
В результате работы над кейсом «Дом Милосердия» была создана не просто визуальная оболочка, а цельная дизайн-система. Она деликатно транслирует ценности пансионата, вызывает у пожилых людей чувство безопасной гавани и глубокой ностальгии по родному дому, а у их детей — стопроцентную уверенность в том, что их близкие переданы в надежные, профессиональные и любящие руки.
