Айдентика для кафе-столовой / Identity for a cafe

«STOL» — современная кафе-столовая быстрого обслуживания.

ЦА:
Профиль: Молодые горожане в возрасте 20–35 лет (студенты, фрилансеры, офисные сотрудники).

Потребности: Быстрый и сытный перекус в течение рабочего дня.

Критерии выбора: Доступный чек, чистота интерьера, современный визуал.

УТП:
Столовая с дерзким характером, которая совместила честные порции столовой, скорость фастфуда и вирусный дизайн, мимо которого невозможно пройти.

Концепция построена на визуальной метафоре знака «СТОП» и дорожной навигации. Идея бренда: остановить человека в потоке дел и напомнить о базовой потребности — поесть.
Проект переосмысляет формат классического общепита, предлагая технологичный подход к питанию в городской среде с акцентом на скорость, стерильность и понятное меню.

Цветовая палитра:

Акцентный красный: Цвет опасности, предупреждения и одновременно самый «аппетитный» триггер в фуд-дизайне. Он привлекает внимание, стимулирует реакцию и задает высокий ритм.

Глубокий черный: обеспечивает идеальную читаемость и контраст.

Мягкий молочный: Снижает агрессию красного, добавляя уюта.

Шрифт:
Чистый, минималистичный гротеск уравновешивает плотный красный цвет и дерзкую графику. Его лаконичная геометрия разгружает макет, обеспечивая идеальную читаемость и сохраняя фокус на главном.