luma — кофейня, в которой кофе становится частью спокойного ритуала
и визуальной паузы среди городского ритма. Пространство бренда построено вокруг идеи тихих, размеренных утренних моментов, где важны простота
и ощущение внутреннего комфорта.
Название luma звучит мягко и лаконично, создавая ассоциации со светом, теплом и уютом. В основе нейминга лежит идея «тихого свечения» — внутреннего спокойствия и энергии, которую человек получает через привычные ежедневные ритуалы.
Визуальная концепция строится на сочетании минимализма и эмоционального образа. Центральным элементом системы стал персонаж-символ — простая округлая форма с едва заметной мимикой, создающая ощущение дружелюбия и спокойствия. Этот графический элемент становится визуальным якорем бренда и легко адаптируется под разные носители. Чёрно-белая палитра и большое количество свободного пространства подчёркивают чистоту и современность айдентики, а рукописный логотип добавляет ощущение человечности и камерности.
