Задача была создать брендинг для пекарни в Петербурге, вдохновлённой философией маленьких радостей из фильма «Amélie». Перевести кинообраз
в живую айдентику, которая работает
и остаётся честной без стилизации.
Бренд строится на визуальном языке, который могла бы придумать сама Амели: иллюстрации — быстрые, слегка абстрактные, как будто набросанные на полях; переменное положение дескриптора, повороты текста и смещения элементов передают импульсивность и живость героини; упаковка строится на классических французских паттернах.
Порывистость и внезапность Амели раскрывается через вариативное расположение дескриптора, смещение оживляет айдентику
и отражает характер героини
Отправной точкой стал повторный просмотр одноименного фильма как исследования: что именно создаёт ощущение тихой радости, замедления, внимания к мелочам. Дальше шёл поиск баланса между Парижем Жёне
и Петербургом через авторские иллюстрации, подход в расположению дескриптора в логотипе и пастельной палитре.
