МДЦ — группа компаний в сфере медицинских и реабилитационных товаров и услуг. Бренд объединяет несколько направлений: каталог продукции, оптовые поставки, ортопедические изделия и клиническое направление.
Задача проекта — разработать айдентику и фирменный стиль, которые соберут все направления в одну понятную визуальную систему, сохранив их индивидуальность. В результате мы создали модульную айдентику на основе простых геометрических форм и ярких цветовых акцентов, которую легко масштабировать на разные носители.
В основе логотипа МДЦ лежит идея поддержки и восстановления. Нам было важно, чтобы знак передавал саму суть реабилитации: помощь, опору и возвращение к движению.
Логотип построен на сочетании простых геометрических форм и контрастных цветовых блоков, которые формируют компактный и легко масштабируемый символ для медицинского бренда. Его структура отсылает к модульности — это важный принцип для айдентики в сфере медицинских товаров и реабилитации. За счёт лаконичной геометрии знак выглядит современно, профессионально и легко адаптируется под разные носители и форматы фирменного стиля.
Графика подбрендов построена на упрощённых символах, которые отражают их функции и специализацию в рамках фирменного стиля и айдентики медицинского бренда. Такой подход помогает сохранить связь с основной айдентикой МДЦ и при этом дать каждому направлению свой узнаваемый визуальный акцент внутри единой визуальной системы.
Каждый подбренд здесь работает как функциональный символ в системе брендинга: каталог — структура, ортез — поддержка, врач — экспертиза, коробка — логистика.
На основе знаков подбрендов мы разработали модульную паттерн-систему, которая расширяет визуальный язык айдентики. За счёт вариативного сочетания элементов она позволяет собирать гибкие композиции в трёх форматах: квадратном, горизонтальном и вертикальном.
Такой подход помогает адаптировать графику под разные носители бренда, сохраняя целостность визуальной системы, узнаваемость фирменного стиля и связь с общей айдентикой МДЦ.
В работе над айдентикой нам было важно найти визуальный язык, который сможет передать эмоциональный посыл бренда, а не только функциональность реабилитационных товаров.
Поэтому мы разработали серию ярких иллюстраций, где люди с ограниченными возможностями показаны активными и включёнными в повседневную жизнь. Герои взаимодействуют с реабилитационными товарами МДЦ, которые помогают им сохранять свободу движения, независимость и качество жизни.
Визуальный приём строится на контрасте: персонажи и реабилитационные устройства выполнены в ярком иллюстративном стиле, а окружающая среда остаётся реалистичной. Так мы показываем главную идею проекта: технологии и поддержка МДЦ помогают человеку жить насыщенной, активной жизнью не в абстрактном мире, а в реальности.
Иллюстрации складываются в единую визуальную систему, которая охватывает ключевые жизненные сценарии: повседневность, движение и развитие, работу, семью и социальное взаимодействие, из-за чего в них отсутствует разрозненность. За счёт этого бренд показывает не отдельные ситуации, а более цельную картину жизни, где человек сохраняет свободу, включённость и активную роль в обществе.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Если вам тоже нужен брендинг, который собирает бизнес в цельную систему, напишите нам в телеграм:
MOON Sales Manager: @moon_dsgn_sales
MOON Telegram Channel: @moon_design_studio
( 2026 )
ДАННЫЙ КЕЙС НЕ ИМЕЕТ КОММЕРЧЕСКОЙ ЦЕЛИ И ОТРАЖАЕТ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ТВОРЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ НАШЕЙ ДИЗАЙН-СТУДИИ. ВСЕ ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО В ОЗНАКОМИТЕЛЬНЫХ ЦЕЛЯХ.
