Burger King. Key visual и упаковка
Burger King проводил тендер на запуск сезонной линейки бургеров и роллов с новыми сырами. Главный вызов — показать премиальность, соблюдая гайдлайны, и сделать это за несколько дней. Задача, в которой важен не только креатив, но и дисциплина.
Задача
— Разработать креатив для digital-промо.
— Придумать и визуализировать название линейки.
— Продумать внешний вид и общее впечатление макета в рамках гайдлайнов бренда.
— Создать концепт упаковки (clamshell) для премиального бургера с говядиной ангус.
Решение
Что увидели
Бургер Кинг позиционирует себя не как обычный фастфуд, а полноценный продукт, разработанный шеф-поварами: сочная котлета, 100 % говядина, натуральные ингредиенты, приготовление на огне. Именно это мы взяли за основу.
Что предложили
— Сделать акцент на условную премиальность: богатые сочетания, сочная подача, визуальная текстура.
— Использовать понятные маркеры качества: камамбер, гауда, пармезан, постаменты, «золотые» градиенты.
— Объединить три новинки под общим лайном «Сырный премиум».
— Обновить дизайн коробки, чтобы подчеркнуть особенность главного бургера.
Реализация
Концепция
Мы решили не выдумывать избыточную механику, а собрать премиальность через композицию, свет, текстуры и четкие акценты.
Фоном стала темная каменная поверхность, главный бургер на постаменте, остальные аккуратно разложены рядом.
Брендинг и лук
Лайн «Сырный премиум» визуально поддержан градиентным золотым цветом: сначала был желтый, но он удешевлял подачу — перешли к драгметаллу. Для типографики использовали эффект тянущегося сыра.
Digital-макеты
Собрали вертикальный KV с адаптацией под формат баннера. Макеты верстали по гайдлайнам Burger King с соблюдением всех позиций.
Упаковка (clamshell)
Разработали отдельный макет фирменной коробки для премиальных бургеров в стилистике существующих, но с переработанной графикой и цветовой палитрой. Добавили копирайт «Оберни Ангус. Вкус, достойный восторга», а также оформили типографику и декоративную графику в духе линейного арт-деко.
Сложности
Сроки были максимально сжатые — меньше недели на полный цикл: идея, макет, ретушь, упаковка. А еще пришлось аккуратно следовать гайдлайнам — Бургер Кинг жестко регламентирует оформление.
Результат
Burger King получил понятную и визуально сильную концепцию для продвижения новой линейки бургеров с сырами.
Нам удалось показать продукт как премиальный: визуально — за счет композиции, света и фона, семантически — через лайн и копирайтинг, функционально — с учетом всех гайдлайнов бренда.
Коробка дополнила образ, усилив восприятие новинки как чего-то отдельного и более ценного.
Команда проекта:
Менеджер проекта — Вероника Мудрак
Дизайн кейса — Маша Асауляк
Редактор кейса — Миша Курносов
Делаем дизайн,
который работает
Подписывайтесь на нас
в инстаграме и телеграме.
Сайт vagabondagency.com
