COLISIUM —
ГЕНЕРАТИВНАЯ АЙДЕНТИКА
ДЛЯ МЕЖДУНАРОДНОГО
МУЗЫКАЛЬНОГО
ФОРУМА.
REDKEDS создали креативный стиль для Colisium, международного форума музыкальной индустрии, который проходит в Центральной Азии, России, Беларуси и Турции. По мере выхода проекта на новые рынки, его визуальный стиль перестал отражать его масштаб и амбиции. Задача состояла в том, чтобы создать систему брендинга, которая могла бы конкурировать с крупнейшими европейскими фестивалями, сохраняя при этом связь с местной культурой в каждом принимающем городе.
ЗАДАЧА
После 17 лет роста Colisium вышел на новые международные рынки, включая Европу, Ближний Восток и другие регионы. Существующий визуальный стиль больше не отражал масштаб проекта и его амбиции. Задача команды состояла в том, чтобы создать систему, которая была бы актуальна для зрителей европейских фестивалей, сохраняя при этом связь с местной культурой каждого города.
КОНЦЕПЦИЯ
Идея возникла благодаря простой функции в Illustrator: тексту внутри фигуры. Экспериментируя с кругами, команда быстро поняла, насколько естественно форма сочетается с самим форумом.
"В названии также скрыта намеренная опечатка. Правильное написание — Coliseum
— уже использовалось в разных отраслях. Опечатка сама по себе стала коллизией". — Родион Арсеньев, креативный директор REDKEDS
Это привело к созданию системы круговых композиций, в которой названия городов, узоры, слоганы и типографика постоянно меняются. Форма напоминает одновременно Колизей и центральную этикетку виниловой пластинки — связь, которая естественным образом уходит корнями в музыкальную культуру.
ЛОКАЛИЗАЦИЯ
Девушка в наушниках уже была частью визуального языка Colisium. Вместо того, чтобы заменить ее, команда решила развить персонажа.
В каждой стране она адаптируется к местной культуре с помощью одежды, цветов и визуальных деталей. Наушники остаются неизменными. Они сохраняют современный характер и прочную связь с музыкой.
Рядом с ней птица.
Задолго до появления музыки, пение птиц стало первой мелодией в мире.
Поскольку в каждом регионе есть свои птицы и свой звук, птицы стали символом местной самобытности.
Вместо того, чтобы создавать статичные иллюстрации, REDKEDS создали систему, которая постоянно развивается.
Перед каждым форумом местные дизайнеры и звукорежиссеры переосмысливают образ девушки и птицы через культуру, музыку и атмосферу своего города.
Каждое событие разрабатывается совместно с креативщиками из принимающего города, что превращает местных дизайнеров в соавторов фирменного стиля.
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
Круговые композиции создают структуру. Местные особенности, цветовая палитра и изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта, придают каждому городу особый колорит. Вместе они позволяют городу менять свою индивидуальность, не теряя при этом своей структуры.
Круг объединяет систему в единое целое, в то время как местные детали придают каждому новому оформлению, ощущение уникальности своего места.
РЕЗУЛЬТАТ
Впервые обновленная айдентика была представлена на Colisium Беларусь 2026, где проходил форум.
Собралось 53 спикера и 282 делегата.
Теперь у Colisium уникальная визуальная идентичность. Каждый новый город добавляет новый уровень в систему, становясь частью самого бренда.
