PRO Бани.shop: Фирменный стиль и разработка сайта.
Контекст и задача
PRO Бани.shop — производитель бань-бочек и бань из бруса из Ярославля. Компания обратилась с чётким запросом: нужен
не просто логотип, а полноценный визуальный образ, который будет работать на продажи.
Клиент работает с взрослой аудиторией — дачниками, садоводами, людьми старшего возраста. Эти покупатели ценят комфорт, надёжность и не готовы рисковать. Чтобы вызвать у них доверие и желание приобрести баню именно здесь, бренд должен выглядеть основательно, но при этом передавать тепло, уют и ту самую банную атмосферу.
Задачи:
— Создать фирменный стиль, который передаёт тактильность, мастерство и банный дух.
— Разработать логотип, объединяющий разные типы бань (бочки, квадро, срубы) под одним знаком.
— Обработать фотографии так, чтобы они стали рекламными и вызывали желание купить.
— Сверстать сайт, в котором каждая деталь работает на тёплое, доверительное настроение и конверсию.
После определения целей и задач следующим шагом стал подбор шрифта для логотипа — именно он должен был передать характер бренда. Были просмотрены разные варианты: от строгих гротесков до мягких антикв. В итоге выбор пал
на брусковый шрифт Podkova. Его прямоугольные засечки, равные по толщине основным штрихам, придают буквам весомость
и основательность, создавая ощущение мастерства и ремесла, но не делая образ излишне строгим.
Рядом со шрифтом появился графический знак, задача которого — отразить разнообразие продукции: от бань-бочек
до срубов. В нём объединились два ключевых образа — стилизованная бочка и деревянный сруб, символизирующие весь ассортимент.
В процессе работы возник ключевой визуальный приём — пунктирная линия. Она начинается как дым из трубы и обводит знак по контуру, становясь символом пара и банного тепла. Этот элемент родил третий, самостоятельный вариант логотипа — эмблему-печать. В отличие от основной и горизонтальной версий, именно здесь пунктирная рамка стала не просто украшением, а смысловой деталью: она превращает логотип в знак качества, который удобно брендировать на разные поверхности.
Цветовая палитра бренда построена на пяти природных, тёплых оттенках, которые создают ощущение тактильности, дерева
и мягкого банного тепла.
#D35E2E — терракотовый, цвет печного жара. Основной акцент бренда. Используется для кнопок, ключевых элементов и слова «Бани» в логотипе.
#4B3A32 — глубокий коричневый, цвет древесной коры. Отвечает за основательность и надёжность. Применяется в тексте, рамках и слове «PRO».
#6B7F5E — приглушённый хвойный, цвет лесного мха. Добавляет свежести и натуральности. Используется для акцентов
и слова «.shop».
#B57A5A — тёплая охра, цвет светлого дерева. Смягчает контрасты, добавляет уюта. Применяется в фонах и второстепенных элементах.
#D6CFC2 — серо-бежевый, цвет парного молока. Заменяет белый в фонах, создавая тёплое, обволакивающее пространство.
Вместе эти оттенки выстраивают спокойную, уютную гамму без кричащих контрастов. Каждый цвет поддерживает общую идею: баня — это тепло, натуральность и доверие.
Шрифты компании
Главный акцидентный шрифт бренда — Podkova. Брусковый, с прямоугольными засечками,
он придаёт логотипу и заголовкам весомость, ремесленный характер и ощущение ручной работы. Именно Podkova задаёт тон всему визуальному стилю — уверенный, тёплый, основательный.
Для основного текста сайта выбран PT Sans — чистый гротеск без засечек, нейтральный
и максимально удобный для чтения. Он не спорит с Podkova, а дополняет её, обеспечивая ясность
и лёгкость восприятия длинных описаний и характеристик.
Для сайта были подготовлены и обработаны фотографии самих бань и производства. С помощью нейросетей снимки приводились к единому рекламному виду: убиралось всё лишнее, выравнивались ракурсы, добавлялся ухоженный участок
и тёплый солнечный свет. Каждая фотография теперь не просто показывает товар, а вызывает желание оказаться внутри, почувствовать дерево и пар.
Этот визуальный фундамент лёг в основу сайта. Обработанные изображения задали настроение главного экрана, карточек товаров и галереи, сделав сайт не просто витриной, а продолжением той самой банной атмосферы. Дополнительно были созданы два 8-секундных атмосферных ролика.
Сайт
Сайт стал продолжением той же тёплой, банной эстетики — от главной страницы до мобильных экранов. Этот характер чувствуется и в брендированной продукции, которая не выглядит чужеродной, а естественно продолжает стиль
за пределами сайта. В итоге бренд обрёл не просто визуал, а живую, тактильную среду, в которой всё — от экрана
до вещи — работает на одно: желание оказаться в своей собственной бане.
