Инвестиционный потребительский кооператив «РБК» вышел на рынок финансирования малоэтажного строительства. Компания работает с застройщиками и частными клиентами, предоставляя деньги под залог строящегося жилья. На момент старта у бренда не было ни логотипа, ни визуального языка.
Задача: разработать фирменный стиль, который будет выглядеть статусно, современно и вызывать доверие у строительного бизнеса. Создать систему, которая одинаково хорошо работает на всех носителях — от презентации до визитки и постов в соцсетях.
В основе логотипа — равносторонний треугольник, повёрнутый вершиной вправо, со скруглёнными внутренними углами. Форма отсылает к устойчивости, строительству и надёжности. Логотип состоит из трёх цветов: тёмный сине-фиолетовый #1A1F3E, бирюзовый #5D9B9B и светлый аквамариновый #BDF1F2.
Логотип смотрится как на тёмном, так и на светлом фоне.
Цветовая палитра построена на холодной гамме: от глубокого насыщенного тёмно-синего до лёгкого аквамаринового и приглушённого бирюзового. Такое сочетание создаёт ощущение стабильности, спокойствия и уверенности — именно то, что нужно для финансовой и строительной сферы. Акцентный бирюзовый добавляет динамики, не нарушая общей строгости, а светлый серо-голубой служит мягким переходом между основными тонами. Все цвета работают вместе, формируя цельную и запоминающуюся визуальную систему.
Для текстов использованы цвета, которые гарантируют максимальную читаемость на любых носителях. На тёмном фоне применяются белый и светлый серебряный — они дают чёткий контраст и не утомляют глаз. На светлом фоне основной тёмный и второстепенный серый обеспечивают чёткую иерархию заголовков и основного текста. Акцентный бирюзовый выделяет ключевые слова и ссылки, делая их заметными без излишней яркости. Такая система позволяет сохранять визуальный порядок в любых макетах, от презентаций до сайта.
Иконки выполнены в стиле 3D-металлик: объёмные, с мягкими бликами, серебряного цвета (#B0B8C5). Был разработан набор иконок, покрывающий ключевые темы — преимущества для застройщиков, технологии, поддержку, географию и контакты.
Главный графический элемент айдентики — три широкие плавные объёмные ленты, которые выходят за границы изображения. Они не только создают динамику, но и визуально перекликаются с логотипом: треугольник буквально складывается из трёх лент. Каждая лента имеет свой цвет: тёмный сине-фиолетовый (#1A1F3E), серо-голубой (#5D9B9B) и светлый аквамариновый (#BDF1F2). Ленты выполнены глянцевыми, с металлическим или стеклянным отливом и мягкими бликами.
Использование лент неразрывно связано с фоновыми градиентами. На тёмном радиальном градиенте (центр — светлый аквамариновый #BDF1F2, края — тёмный сине-фиолетовый #1A1F3E) ленты становятся ярким акцентом для титульных и обложечных страниц. На светлом радиальном градиенте (центр — белый #FFFFFF, края — светлый аквамариновый #BDF1F2) ленты применяются как деликатный фоновый элемент в многостраничных документах. Этот приём стал визитной карточкой бренда и используется на всех носителях — от презентаций до социальных сетей.
Паттерн создан на основе упрощённого треугольного логотипа — его минималистичной формы без градиентной заливки. Он используется только на тёмном радиальном градиенте как деликатный фоновый элемент, который проявляется в местах перехода цвета с переменной прозрачностью. Это позволяет добавить глубины и текстурности фону, не отвлекая внимание от основного контента.
Паттерн применяется с тремя вариантами прозрачности — 80%, 30% и 15% — в зависимости от насыщенности фона и нужного визуального эффекта. Такой подход делает страницы более живыми и связывает все элементы стиля в единую систему.
Для презентации была выбрана структура с чередованием фонов: большая часть слайдов выполнена на светлом радиальном градиенте для комфортного чтения, а каждый третий слайд — на тёмном, что создаёт визуальный ритм и акцентирует ключевые моменты. В презентации использованы все элементы фирменного стиля: логотип, ленты, паттерн и иконки, а также единая сетка и иерархия заголовков, что обеспечивает целостность и лёгкость восприятия. Градиенты и объёмные ленты сразу связывают презентацию с общей айдентикой, делая бренд узнаваемым с первых слайдов.
Группа ВКонтакте была оформлена в едином фирменном стиле. Аватарка содержит логотип на тёмном градиенте, обложка — ленты и текст в две строки. Для постов разработаны шаблоны с чередованием тёмного и светлого фона, использованием лент и иконок. Все визуалы поддерживают общую айдентику, делая бренд узнаваемым даже в ленте соцсети.
Единая экосистема бренда
В результате разработана полноценная визуальная система, которая работает на всех носителях — от цифровых экранов до полиграфии. Логотип, цвета, градиенты, ленты, паттерн и иконки образуют единое целое, делая бренд узнаваемым и последовательным в любой точке контакта с аудиторией.
