«Домик Мелкашей» — единственный в Москве
и Московской области приют, специализирующийся на маленьких собаках. Здесь спасают животных
из плохих условий содержания, занимаются
их реабилитацией и помогают найти новый дом.
К сожалению, несмотря на такую важную социальную миссию, визуальная коммуникация этого и многих других современных приютов остаётся несколько слабой. Устаревший дизайн, отсутствие единой айдентики и выразительного языка не помогают привлечь внимание аудитории, вызвать доверие или сформировать эмоциональную связь. Ниже можно посмотреть, как выглядит дизайн приюта сейчас:
При этом существует ещё одна проблема — устойчивый стереотип о маленьких собаках. Их часто воспринимают как капризных, шумных или «несерьёзных» питомцев, не замечая, что они могут быть такими же преданными, умными и любящими компаньонами, как собаки крупных пород.
Именно поэтому целью проекта стало создание современного и узнаваемого бренда приюта, который поможет привлечь внимание к его деятельности и изменить отношение людей к маленьким собакам.
Новый визуальный образ показывает собак не как жертв обстоятельств, а как энергичных, любознательных и счастливых питомцев, которые просто ждут своего человека.
Главным элементом айдентики стали восемь авторских персонажей — маленькие собачки с большими выразительными глазами. Каждый герой обладает своим характером и передаёт энергичное, озорное настроение бренда. Персонажи оживают в анимации, сопровождают коммуникацию в социальных сетях и становятся основой фирменного мерча.
Такой подход меняет эмоциональный тон коммуникации. Брендинг рассказывает не о трагедии, а о возможности. Он показывает, что каждая спасённая собака — это история со счастливым продолжением.
Новая айдентика помогает разрушать стереотипы о маленьких собаках, делает коммуникацию более дружелюбной и узнаваемой, а также поддерживает главную цель приюта — находить любящие семьи для своих подопечных.
Важно отметить, что основной акцент в процессе работы был сделан на развитии коммуникации в социальных сетях: оформлении сторис, карточек постов, актуального, а также других цифровых носителей.
Работа является дипломным студенческим проектом, соответственно, некоммерческим. Проект на данный момент не реализован.
