Прибайкалье — это горная область на юге Восточной Сибири, прилегающая с запада и востока к озеру Байкал, охватывающая часть Иркутской области и Республики Бурятия.
Задачей брифа было сделать брендинг для территории Прибайкалья, которая бы отражала её яркость и многогранность.
Главная метафора проекта — колорит Байкала и Прибайкалья, который перекликается с одним из главных символов территории: платком хадак на столбах сэргэ. Платки имеют множество расцветок и свою собственную символику.
Благодаря этому люди «загадывают» желания, например, о здоровье или семейном благополучии. Байкал, в свою очередь, исполняет их с большим удовольствием.
