Fainty. Превращая страх в сказку. Брендинг
Fainty – стоматологическая клиника для детей и подростков. Бренд был создан с нуля вокруг простой проблемы: поход к стоматологу может вызывать тревогу задолго до того, как ребёнок окажется в кресле. Наша задача заключалась в том, чтобы создать бренд, который поможет смягчить первое знакомство со стоматологией и сделать этот опыт более понятным, игровым и спокойным.
Так появилась Лулу – зубная фея, сердце Fainty и проводник в мир стоматологии. Благодаря её образу обычный поход к стоматологу становится частью истории, которая сменяет страх любопытством и создаёт для детей что-то знакомое, чего они могут ждать с интересом.
Идея Лулу родилась из знакомого многим с детства ритуала: когда выпадает молочный зуб, родители предлагают ребёнку положить его под подушку и рассказывают, что ночью прилетит зубная фея, заберёт зуб и оставит взамен подарок. Для большинства детей этот момент уже связан с чем-то волшебным и совсем не страшным. На основе этой знакомой истории мы создали маскота клиники, чтобы визит к стоматологу вызывал похожие эмоции и становился частью маленькой сказки.
Для бренда мы разработали полностью кастомный шрифт. Его округлые, слегка игривые формы продолжают характер Лулу и становятся частью собственного визуального языка Fainty.
Цвет стал отдельным важным решением. Мы выбрали сиреневый и фиолетовый – спокойные оттенки, которые помогают создать более мягкое и комфортное восприятие клиники. Такая палитра также выделяет Fainty среди конкурентов, часто использующих привычный для медицинской сферы синий, и поддерживает сказочную атмосферу, вокруг которой построен весь бренд.
Для Fainty мы разработали собственный шрифт – Fainty Sans. В его основе лежит геометрический гротеск, продолжающий визуальный язык логотипа: округлые, слегка игривые формы сочетаются с прямыми и точными линиями. Благодаря этому шрифт не выглядит исключительно детским – он остаётся ясным и хорошо читаемым для взрослых, сохраняя при этом тёплый и дружелюбный характер для детей.
Дизайн Лулу намеренно остаётся простым: узнаваемый силуэт, минимум деталей и единая логика поз. Благодаря этой простоте персонаж легко масштабируется – Лулу одинаково хорошо работает как небольшая иконка в приложении, крупный элемент на стене клиники или образ на билборде.
Этот же персонаж становится основой ключевых визуальных образов бренда и открывает возможности для создания коллекционного мерча – сезонных фигурок, которые превращают одного маскота в целую серию, новых выпусков которой дети могут ждать с интересом.
Мы хотели, чтобы Лулу стала чем-то большим, чем просто маскот. После каждого визита ребёнок получает коллекционную фигурку – ещё один повод с интересом ждать следующего посещения. Сезонные выпуски стимулируют повторные визиты, укрепляют эмоциональную связь с брендом и превращают отдельный поход к стоматологу в продолжающуюся историю.
В каждой коллекции Лулу появляется в новом образе, сохраняя свой узнаваемый характер. Вместо одного сувенирного продукта бренд получает гибкую систему, которую можно развивать со временем через новые темы, кампании и лимитированные серии, сохраняя при этом целостность айдентики.
Социальные сети продолжают айдентику Fainty через разные форматы коммуникации. Мемы и игровые иллюстрации делают тему ухода за зубами ближе и понятнее, а Лулу превращают в персонажа с собственным характером. Лайфстайл-контент переносит маскота в реальный мир, усиливая эмоциональную связь с аудиторией. Вместе эти форматы объединяют развлекательный контент, историю бренда и стоматологическое просвещение, помогая Fainty оставаться живым брендом и за пределами клиники.
Creative Direction, Brand Positioning, Brand Identity, Logo Design, Custom Type Design, Character Design, AI Art Direction & Visualization, Social Media & Content Design
All by maxu7ka
Особая благодарность
Лулу, зубной фее
