КОНТЕКСТ РЫНКА
Рынок чая и кофе перегружен похожими продуктами и сложной подачей. Покупателям важны качество, происхождение, удобный формат и понятный дизайн упаковки. Terra Tea требовались цельная айдентика и гибкая система упаковки, объединяющая чай, кофе и дрип-кофе, упрощающая навигацию и выбор внутри линейки.
ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА
Линейка Terra Tea объединяет листовой чай, порционные пакеты с листовым чаем, зерновой и молотый кофе, а также дрип-кофе. Система дизайна упаковки адаптируется к разным форматам и размерам, сохраняя единую айдентику бренда и понятные различия между продуктами.
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА БРЕНДА
Название Terra отсылает к земле и регионам, где растут чай и кофе. Эта идея легла в основу айдентики. Круглый растительный знак из листьев, лепестков и форм, напоминающих зёрна, объединяет систему упаковки. Тёмно-зелёный цвет, светлые оттенки и современная типографика делают дизайн натуральным и узнаваемым.
ДРИП-КОФЕ
Дрип-кофе позволяет приготовить хороший кофе без оборудования и сложного процесса. Каждый дрип-пакет содержит одну порцию и понятную инструкцию. Компактный дизайн упаковки объединяет пакеты в коробке и делает формат удобным для дома, работы и поездок.
ЧАЙ В ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ПАКЕТАХ
Каждый пакет содержит порцию листового чая с указанием сорта, вкусового профиля и способа заваривания. Круглая коробка организует пакеты внутри, а дизайн упаковки остаётся компактным, удобным и узнаваемым в системе Terra Tea.
УПАКОВКА КОФЕ
Упаковка кофе продолжает айдентику Terra Tea, но использует более тёмную палитру и выразительные акценты. Происхождение, степень обжарки и вкусовой профиль помогают быстро сравнить зерновой и молотый кофе.
УПАКОВКА ЧАЯ
Упаковка листового чая строится на понятной иерархии, а цвет и графика помогают различать сорта. Натуральные материалы и тактильные эффекты поддерживают айдентику Terra Tea и делают упаковку приятной в использовании.
РЕЗУЛЬТАТ
Terra Tea получил новый логотип, сильную айдентику и единую систему дизайна упаковки для чая, кофе и дрип-кофе. Новый брендинг сделал продукты более узнаваемыми, помог выделиться среди конкурентов и повысил ценность бренда. Систему можно развивать вместе с расширением линейки.
