Fish stories | дизайн упаковки

Клиент: ООО «Фишсторис»

Задача: Провести редизайн логотипа и упаковки для линейки продукции: паштетов, риетов, печени и икры трески. Клиент хотел уйти от образа продукта «на чёрный день», который просто стоит в шкафу про запас, и показать, что это вкусная, современная и повседневная еда. Отдельная цель — привлечь более молодую аудиторию, для которой прежний дизайн категории выглядел устаревшим и неинтересным. При этом было важно не терять доступность бренда и оставаться понятным для покупателя массовой розницы — «Магнита», «Пятёрочки» и подобных сетей.

Решение: Мы разработали новый логотип Fish Stories — смелое, журнальное решение. Вертикальное написание и современная антиква мгновенно выделяют бренд на полке и создают ощущение актуального продукта. Вместо перегруженных этикеток с рисованной рыбой и волнами — чистый однотонный фон и крупный кадр готового блюда. Такая подача считывается как свежая домашняя еда, а не консервы, и работает на доверие к составу и качеству продукта.

Все фудзоны для упаковки были сгенерированы с помощью нейросетей, что позволило быстро реализовать упаковка, без привлечения дополнительных специалистов и фотосъёмки.

Каждому продукту присвоен свой фоновый цвет, благодаря чему покупателю проще ориентироваться в линейке уже с расстояния. При этом единая сетка, типографика и расположение элементов сохраняются на всех форматах тары, что делает выкладку целостной и легко узнаваемой.

Вы можете связаться со мной по ссылке: Telegram

Бренд-дизайнер, Смирнова Анна