AMORLETTO
AN ITALIAN WEDDING BRAND | ИТАЛЬЯНСКИЙ СВАДЕБНЫЙ БРЕНД
RU
Название Amorletto образовано от двух итальянских слов — amore (любовь) и merletto (кружево). Настоящее кружево рождается постепенно: стежок за стежком, пока не превращается в цельное полотно. Так же постепенно раскрывается и любовь: со взгляда и первого прикосновения до общей истории.
В итальянской культуре существует понятие fioritura — момент полного раскрытия произведения искусства, когда замысел достигает своего совершенства. Именно так Amorletto воспринимает свадьбу: это fioritura — момент, когда любовь раскрылась настолько, что обрела свою форму. И в данном случае — форму цветка: он рождается из множества кружевных переплетений, постепенно раскрывается и распускается, словно показывая, что L'amore sboccia («любовь расцветает»). Слово sbocciare объединяет в себе сразу несколько значений: распускаться (о цветке), расцветать (о человеке) и зарождаться (о любви). Поэтому каждый носитель айдентики проекта буквально распускается: конверт раскрывается, словно бутон, коробка открывается как шкатулка, а тишью разворачивается лепестками, открывая платье. Так и фигурный край становится знаком любви, достигшей своей fioritura: в высокой моде именно обработанный край означает, что изделие завершено.
Woven with dreams. Shaped by love. Соткано из мечтаний. Сформировано любовью.
Кружево рождается постепенно. Любовь раскрывается постепенно. Fioritura — момент полного раскрытия. Цветок становится визуальной формой этой идеи. Sbocciare объясняет образ расцветания. Упаковка повторяет это раскрытие. Фигурный край завершает историю через язык высокой моды.
EN
The name Amorletto is formed from two Italian words: amore (love) and merletto (lace). True lace is created gradually—stitch by stitch—until it becomes a complete fabric. Love unfolds in much the same way: from a glance and a first touch into a shared story. Italian culture has a concept known as fioritura—the moment when a work of art fully blossoms and its creative vision reaches perfection. This is how Amorletto sees a wedding: as a fioritura, the moment when love has unfolded so completely that it takes on a tangible form. Here, that form is a flower. Born from countless interwoven threads of lace, it gradually opens and blooms, embodying the idea that L’amore sboccia—“love blossoms.” The Italian verb sbocciare carries several meanings at once: to bloom, as a flower; to flourish, as a person; and to emerge, as love. This is why every expression of the project’s identity literally blossoms open: the envelope unfolds like a bud, the box opens like a jewellery case, and the tissue paper unfurls like petals to reveal the dress. The scalloped edge becomes a symbol of love reaching its fioritura. In haute couture, it is the finished edge that signifies a garment is complete. Woven with dreams. Shaped by love.
Lace is created gradually. Love unfolds gradually. Fioritura is the moment of complete blossoming. The flower gives this idea its visual form. Sbocciare expresses the image of coming into bloom. The packaging echoes this unfolding. The scalloped edge completes the story through the language of haute couture.
АВТОРЫ ПРОЕКТА
ДИЗАЙНЕР: КСЕНИЯ СОЛОДОВА
АРТ-ДИРЕКШН & АНИМАЦИЯ: ТАТЬЯНА КИРИЧЕНКО / KRECHET_STUDIO
