ONGI — ТРАДИЦИЯ В ЖИВОЙ ФОРМЕ
ONGI — современный бренд кимчи, вдохновлённый корейской культурой ферментации. В основе проекта — идея переосмыслить продукт с многовековой историей и сделать его актуальным и привлекательным для нового поколения с помощью смелого современного визуального языка.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Главной целью было создать айдентику, которая сохраняет связь с культурным происхождением кимчи, но не строится на ностальгии и буквальном использовании традиционной корейской эстетики. Бренд должен был выглядеть свежо, выразительно и актуально для международной аудитории.
Основные задачи:
- показать связь бренда с традицией корейской ферментации;
- передать ощущение живого, натурально ферментированного продукта;
- создать заметный и узнаваемый образ на полке;
- сделать кимчи современным и привлекательным для молодой аудитории.
РЕШЕНИЕ
Основой визуальной концепции стала ферментация как процесс трансформации.
Округлые формы, круги и элементы, напоминающие пузырьки, стали главным графическим языком бренда. Они отсылают к естественным процессам, происходящим во время ферментации, и проходят через логотип, упаковку и рекламные материалы. Их пересечения, повторения и движение создают ощущение живой и динамичной айдентики.
Этот же принцип заложен в логотип: мягкая нестандартная пластика букв взаимодействует с круглыми элементами, вдохновлёнными пузырьками ферментации, формируя узнаваемый графический образ.
Форма упаковки создаёт ещё одну связь с историей. Округлая стеклянная банка деликатно напоминает онги — традиционные корейские глиняные сосуды, использовавшиеся для ферментации. При этом их форма не копируется буквально, а переосмысляется в формате современной продуктовой упаковки.
В результате айдентика строится на балансе традиции и современности, времени и энергии, культуры и эксперимента. Ферментация становится не только способом приготовления кимчи, но и главной визуальной метафорой бренда ONGI.
