Айдентика для «Пряничное дело» x курс SkillBox

О музее

«Пряничное дело» — интерактивный музей пряника и карамели, где бережно хранятся вековые традиции медового хлеба и его место в истории России. Здесь гости могут погрузиться в прошлое ремесла, с пользой провести время с семьёй и попробовать себя в роли кондитеров расписать, испечь пряник или создать сладкий шедевр из карамели

Проблема

Пряники у многих ассоциируются с чем-то детским, зимой и простым ремеслом. Музей же работает в любое время года и для всех возрастов

Задача

Создать современный, тёплый и универсальный визуальный язык, который работает круглый год, не зацикливаясь на зимней праздничности. Айдентика должна одинаково привлекать семьи, школьные группы, корпоративных клиентов и молодые пары, бережно сохраняя вековые традиции ремесла, но при этом уходить от фольклорных штампов в пользу стильного и актуального образа

Это новая метафора бренда

Что передаёт метафора?

Мы не просто учим печь пряники, мы даём возможность испечь то самое тёплое воспоминание, которое будет греть вас долгие годы

Что хочет сказать бренд?

Пряники для всех и всегда. Каждый создаёт свой след в живой традиции

Как он хочет это сказать?

Тепло, уважительно, через историю и приглашение к действию

Что люди должны почувствовать?

Уют, ностальгию, вовлечённость, азарт творчества. Пряники — не скучно

Как рождалась идея?

Главная задача — передать не статичный результат, а само действие: момент, когда человек своими руками создаёт что-то настоящее. Поэтому в логотипе акцент должен быть сделан на движение, вовлечённость и пряничную атрибутику как символ творчества

Первый вариант

Визуально сильный, фактурный. Но он про результат — готовый пряник, а концепция требует показать процесс

Второй вариант

Больше уже подходит под «процесс», однако, он мало похож на надутые и вкусные пряники

Третий вариант

Он напоминает форму скалки, что подходит под понятие процесса, то есть приготовление пряника. А сами буквы перекликаются с пухлыми пряничными боками. Он и был выбран как финальный результат

Названия цветов напрямую отсылают к ингредиентам пряников и начинок — они выбраны как часть визуального рецепта бренда. Основу фирменного стиля формирует сочетание основных тонов, тёмный цвет подключается выборочно. Оттенки, заменяющие чёрный и белый, а также акцентные цвета используются редко и точечно — только там, где это действительно оправданно

Bups 2.0 — акцентный шрифт с объёмными округлыми формами, напоминающими пряничное тесто. Он передаёт тёплую ремесленную атмосферу и задаёт узнаваемый тон бренду, оставаясь главным в логотипе и заголовках

Manrope — современный гротеск, обеспечивающий идеальную читаемость основного текста. Его мягкие начертания сохраняют уют, а вариативность помогает выстраивать чёткую иерархию в макетах

Графическая система строится на простых мини-иллюстрациях, отсылающих к прянику и приготовлению пряников. Паттерны выполняют часто роль приглушенного фона