«Цойкины Рецепты» — бренд фермерской продукции премиум-класса , созданный на основе семейных и авторских рецептов популярной певицы Аниты Цой, Народного артиста России.
В сотрудничестве с Анитой Цой я разработал визуальную идентичность проекта с нуля — от идеи и первых эскизов логотипа до упаковки, этикеток, печатных материалов и оформления офлайн-проектов.
Задачей было создать цельный визуальный образ бренда, который одинаково органично работает в упаковке, digital-коммуникации и физическом пространстве.
Работа над проектом началась с разработки логотипа и поиска визуального языка бренда.
Я перебрал десятки вариантов, постепенно выстраивая характер знака, типографику и композицию.
В результате получилась цельная визуальная система, которая объединяет продукт, упаковку и коммуникацию бренда.
Айдентика «Цойкиных Рецептов» была разработана с нуля и последовательно адаптирована под разные носители — от небольшой этикетки до подарочной упаковки и оформления масштабных офлайн-мероприятий.
Следующим этапом стала разработка упаковки и всей системы этикеток овощной продукции, компотов и варенья. Я отвечал не только за дизайн, но и за его реализацию: подбор материалов, поиск типографий, подготовку макетов и контроль производства.
Отдельно была разработана подарочная упаковка — премиум-пакет и коробка для продукции.
Эти подарочные наборы впервые были представлены Анитой Цой на ПМЭФ 2024.
Позже они стали частью яркой осенней презентации «Цойкиных Рецептов» на Красной Площади в ГУМе, где бренд представили широкой публике. Среди приглашённых гостей мероприятие посетили: Слава, Андрей Малахов, Люся Чеботина, Елена Малышева, Диана Гурцкая и другие представители российского шоу-бизнеса.
Визуальная система бренда продолжила работать и в офлайн-пространстве. Для выставки World Food Moscow 2025 я разработал концепцию оформления стенда «Цойкиных Рецептов» и руководил подготовкой его 3D-визуализации.
В результате «Цойкины Рецепты» получили престижные награды, а сама Анита Цой приняла участие в кулинарном шоу в рамках выставки.
В Кремлёвском дворце Анита Цой с размахом отметила свой день рождения, исполнив фирменную композицию «Цойкины Рецепты» — с логотипом бренда, созданным в рамках проекта, на большой сцене в самом сердце Москвы.
Выражаю огромную благодарность Аните Цой и всей большой и дружной команде «Цойкины Рецепты».
www.tsoikinrecipes.ru
