3
01 — О БРЕНДЕ
«заря» — премиальный косметический бренд из Петрозаводска, вдохновлённый северной природой Карелии. Название «заря» — метафора контраста и внутреннего света. Как в цитате Альбера Камю, которая стала философией бренда: «Самой холодной зимой я узнал, что внутри меня вечное лето». Северная суровость снаружи — тепло и забота внутри. Косметика «заря» сочетает внешнюю строгость минимализма с внутренней силой природных ингредиентов.
02 — ЗАДАЧА И РЕШЕНИЕ
Задача: рассказать о северной косметике без визуальных клише, передать баланс сурового климата и деликатного ухода.
Решение: система, построенная на контрасте. Монохромная основа (белый, серебро, серый) задаёт холод и минимализм. Цвет появляется только в акцентах, символизирующих жизнь. Размытые силуэты продуктов служат фоном для ярких прямоугольных вставок с ингредиентами. Так природа становится не декором, а главным героем.
03 — ЛОГОТИП
Логотип «заря» набран строчными буквами — это сознательный выбор в пользу спокойствия и уверенности. Шрифт минималистичный, с чёткой геометрией. На некоторых носителях буквы разнесены по углам композиции, создавая ощущение пространства и воздуха — как в северных пейзажах.
04 — ГРАФИЧЕСКАЯ СИСТЕМА
Ключевой визуальный элемент — серый прямоугольник с текстурой. Это иней, лёд, поверхность озера. Он повторяется на всех носителях. Этот текстурный блок становится связующим звеном между разными продуктами и точками контакта с брендом.
Отдельное внимание уделено системе рефилов. Забота о природе — часть ДНК бренда. Сменная упаковка позволяет сокращать расход пластика, но при этом выполнена в той же строгой эстетике: минималистичный дизайн и чёткая типографика. Это осознанный подход к экологии, который не жертвует премиальным опытом использования.
На упаковке (белые коробки с тиснением) используются геометрические символы — решётка, звезда, квадрат. Каждый символ обозначает свою линейку продуктов и наносится методом тиснения, создавая тактильное ощущение качества и ремесленного труда.
По вопросам сотрудничества и новым проектам —
Telegram: @lisanaydenova
Email: lisanaydenova@gmail.com
Inst: @lizaherself
