FORMADORA — NAMING&BRANDING FOR WELLNESS STUDIO
Moscow 2025
FORMADORA — это семейная студия гибкого ЗОЖа Москве. Проект исследует, как забота о себе может выйти за рамки дисциплины и обязательств — и стать источником радости, энергии и долгосрочного личного ресурса. В основе концепции — поведенческий и эмоциональный сдвиг:
не «мне нужно заботиться о себе», а «я хочу — потому что это даёт мне энергию и удовольствие». Ядро бренда выражено через стратегическую формулу:
радость + гибкость + здоровье = ресурс.
NAMING
Название FORMADORA работает на нескольких уровнях:
1. Языковая отсылка к испанскому formadora («тренер»)
2. Более глубокий смысл формирования привычек, выстраивания рутины и создания устойчивого благополучия
3. Название позиционирует бренд не просто как место для тренировок, а как систему, которая помогает людям естественно формировать здоровый образ жизни.
IDENTITY&CHARACTERS
Визуальная система основана на идее пластичности и движения — как отражения гибкости тела и эмоционального потока wellness-опыта. Ключевые принципы айдентики: гибкие и текучие графические формы, энергичная палитра, ощущение движения и трансформации. Айдентика осознанно уходит от стерильной фитнес-эстетики и формирует тёплую, оптимистичную, человеко-центричную среду.
Для бренда были разработаны персонажи, усиливающие эмоциональную связь и добавляющие системе характер. Они работают как символические проводники и дружелюбные спутники — помогая очеловечить бренд, передать ценности и сделать wellness-опыт более живым и игровым.
FORMADORA представляет новый эмоциональный код wellness-культуры, где забота, движение и здоровье — не обязанность, а источник энергии, радости и личной силы.
Client — formadora.ru
