Главное — в соединении. Рефреш компании «айФлекс»
Клиент:
айФлекс
Задача:
разработать фирменный стиль, соответствующий изменившемуся статусу компании
Главная компетенция компании «айФлекс» — помощь крупному бизнесу в автоматизации процессов и эффективном решении задач в ИТ-ландшафтах. За годы работы компания накопила колоссальный опыт, а успешные решения сформировались в полноценные тиражируемые продукты, в том числе биллинговые платформы и решения для корпоративной культуры. При выводе их на рынок возникла необходимость, чтобы клиенты воспринимали «айФлекс» не только и не столько как интегратора, но и как сильную продуктовую ИТ-компанию. Мы содействовали решению этой задачи.
стратегия
На этапе брифинга и стратегической сессии мы узнали об амбициозных целях «айФлекса», достижению которых должна помочь и наша работа. В первый год после обновления компания намеревалась занять лидирующие позиции среди конкурентов, а через три года — встать на один уровень с гигантами рынка.
Мы сформулировали имиджевые атрибуты бренда, раскрывающие характер «айФлекса» и способствующие его целям.
Обобщающим посылом нового бренда стала внутренняя свобода. Компания «айФлекс» отвечает за автоматизацию многих, в том числе рутинных, процессов, высвобождая клиентам время на развитие и полноценную реализацию их идей. Сильные стороны «айФлекса» — повышенная клиентоориентированность и готовность выходить за рамки договора ради результата заказчика.
В итоге характер бренда мы определили как созидательный и гибкий, понимающий, конструктивный, соединяющий людей, объединяющий возможности. Партнерство, ведущее к максимальной кастомизации продуктов компании, стало смысловой базой для развития айдентики.
айдентика
Стержневая идея айдентики и стиля звучит так: главное рождается в соединении. Говорим о связи бренда и клиента, о взаимодействии и интеграции, едином целом, где решения нового уровня формируются на пересечении ресурсов обеих сторон.
В основу дизайн-концепции мы положили принцип геометрического пересечения, заданный в фирменном знаке «айФлекса» (его клиент попросил оставить без изменений). В местах соединения стилеобразующих элементов-прямоугольников образуются контрастные фирменные цвета. С помощью такого решения мы раскрываем тему взаимодействия «айФлекса» с партнерами и клиентами компании, объединение их идей и возможностей, благодаря чему рождаются яркие и нестандартные подходы и решения.
Нестандартность отразили и в цветовом решении, не характерном для ИТ-сферы — преимущественно светлая активная палитра, в которой поровну хай-тека и человеческой эмоциональности.
Итог — гибкая модульная идентификационная система, удобная для использования и акцентного выделения важной текстовой и фотоинформации. Она адаптируется под любые задачи: от дизайна интерфейсов новых ИТ-продуктов — до оформления внутренних коммуникаций.
резюме
Бренд «айФлекс» получил целостный, живой и современный образ, который противостоит стереотипам о «скучных ИТ-интеграторах». Результаты стратегической сессии, выводы, сделанные на ее основе, и визуальная концепция помогли нам объединить направления деятельности компании в единый продуктовый портфель.
Теперь «айФлекс» выглядит как уверенный игрок ИТ-рынка, способный привлечь заказчиков не только технологической экспертизой, но и открытым, человечным подходом к партнерству.
РАБОЧАЯ ГРУППА
арт-директор
Ольга Самофалова
стратег
Ирина Мокроусова
копирайтер
Антон Борисов
дизайнер
Яна Власова
менеджер проекта
Марина Андреева
над кейсом работали
Маргарита Попова, Леонид Овинов, Антон Борисов
сайт | telegram
