По полю корова ходила. Обновление оформления региональной молочной линейки «Углече Поле»
Клиент:
агрохолдинг «АгриВолга»
Задача:
разработать дизайн упаковки премиального бренда молока и молочной продукции для локального рынка
Агрохолдинг «АгриВолга» специализируется на производстве органического молока, кисломолочных и мясных продуктов. Компания создана в 2007 году и расположена в Угличе Ярославской области — одном из старейших центров русского молочного производства и сыроделия.
Ключевое преимущество холдинга — гармония науки и природы. Здесь передовые научные методы органического земледелия (без синтетических удобрений и пестицидов) сочетаются с бережными технологиями переработки сырья и упаковки готовой продукции. А первозданная чистота природных просторов древнего Углича — со строгим контролем качества и ответственностью за результат.
предпосылки проекта
«АгриВолга» стремится создавать традиционные для российского рынка молочные продукты с привычным вкусом и опорой на историческое наследие Ярославской области. Дизайн ее главного бренда «Углече Поле», выполненный с использованием привычных для молочной отрасли кодов, хоть и соответствовал этим стремлениям, но не помогал бренду выделяться на полке. А продукцию компании было сложно отыскать среди однотипных конкурентов.
Поэтому клиент обратился к нам за разработкой современного и лаконичного, одновременно с этим дружелюбного и теплого дизайна, который передавал бы натуральность и природность продукта, сочетая традиционные для этого сегмента коды с актуальными трендами дизайна упаковки. Также для клиента было важно сохранить преемственность существующего дизайна — в частности, узнаваемый образ коровы и неизменный логотип бренда.
аналитика
Чтобы найти оптимальное визуальное решение для этой задачи, мы провели бенчмаркинг рынка молочной продукции и выделили несколько ключевых трендов дизайна ее упаковки: использование паттернов и орнаментов, иллюстративных элементов и персонажей, а также уход в сторону минимализма и наивной эстетики. На основе этого анализа был сформулирован подход к визуальным решениям.
решение
В концепции мы сохранили важный для клиента и привычный для покупателей элемент дизайна — узнаваемый образ коровы. Но придали ему более оригинальное и современное прочтение — яркое, дружеское, дающее ощущение тактильности и тепла, отвечающее одновременно нескольким ключевым визуальным трендам: иллюстративности, минимализму и наивной эстетике.
Симпатичного и запоминающегося бренд-персонажа — корову — мы создали с помощью коллажной иллюстрации, которая отсылает к теплому домашнему лоскутному одеялу. Такой стиль, близкий к аппликации и лоскутному шитью (пэчворку), ассоциируется с крафтовостью, рукотворностью и натуральностью продуктов линейки, напрямую подчеркивает ценности бренда.
Особое внимание мы уделили выражению морды персонажа, передав доброту и дружелюбность образа — через форму глаз, ресниц и другие декоративные детали.
Декоративные лоскутки, из которых составлена наша корова, а также ее поза служат дополнительными дифференцирующими элементами упаковки и меняются в зависимости от конкретного SKU. Например, на молоке жирностью 2,5% часть лоскутов приобретает зеленый оттенок, а на однопроцентном кефире — синий.
Фоном для всей продуктовой линейки служит единый премиальный темный фирменный цвет, который позволяет выделить продукцию бренда на фоне светлых в большинстве своем конкурентов.
итого
Мы разработали яркий преемственный дизайн упаковки с харизматичной коровой — осовремененный, но сохраняющий узнаваемые элементы бренда. Он не только выгодно выделяет «Углече Поле» на полке за счет единого темного цвета, но и транслирует ценности «АгриВолги»: натуральность, рукотворность и заботу.
Линейка в этом дизайне была запущена локально в Ярославской области.
РАБОЧАЯ ГРУППА
арт-директор
Ирина Шмидт
копирайтер
Антон Борисов
дизайнеры
Ольга Ляшенко, Маргарита Попова, Антон Пешков, Надежда Здор
шрифт
Студия шрифтового дизайна TypeType
менеджеры проекта
Анна Артемова, Марина Андреева
над кейсом работали
Яна Власова, Сергей Воробьев
сайт | telegram
