ЗАДАЧА
Разработать логотип для фолк-бренда натуральной косметики «Вася-Краса».
Перед брендингом стояла непростая задача: соединить в одном образе эстетику и премиальность, юмор и вирусность, современность и культурные традиции. При этом айдентика должна была оставаться лёгкой, живой и привлекательной для молодой аудитории — без ощущения буквального «народного» дизайна.
РЕШЕНИЕ
В основу айдентики лёг переосмысленный образ Василисы Прекрасной — её более неформальная, озорная и дерзкая версия. Национальные мотивы были переосмыслены через лёгкую и современную подачу. Благодаря этому персонаж одновременно вызывает улыбку, хорошо запоминается и становится самостоятельным героем бренда.
Помимо основного символа был разработан уникальный фирменный шрифт. Он построен на характерной пластике букв и декоративных завитках, которые поддерживают фольклорную эстетику, но при этом выглядят современно и самобытно.
Шрифт может использоваться как самостоятельный элемент айдентики или работать в связке с персонажем — в обоих случаях бренд сохраняет узнаваемость.
Для большей гибкости системы предусмотрено два начертания: декоративное, с завитками, и более лаконичное — без них. Это позволяет менять характер коммуникации в зависимости от задачи: от игривого и эмоционального до более сдержанного и премиального.
РЕЗУЛЬТАТ
Получилась яркая и масштабируемая айдентика, которая легко адаптируется под разные носители и продуктовые направления.
В зависимости от подачи бренд может становиться более дерзким, молодёжным или премиальным, не теряя своей визуальной идентичности.
Персонаж, шрифт и графические элементы работают как единая система и создают узнаваемый образ «Васи-Красы» — современного фолк-бренда с характером, юмором и собственной эстетикой.
