«Родина» — это творческое пространство для молодых людей, направленное на развитие уровня культуры и креативности.
Задача: сделать привлекательное для молодёжи место, не вызывающее ассоциаций
со школьными аудиториями и актовыми залами.
Площадка предоставляет возможности самовыражения для молодёжи с поддержкой кураторов — художественные выставки, театральные постановки, перформансы, концерты, танцевальные батлы и т.д. Также в пространстве проходят мастер-классы, экскурсии, лекции, киновечера и творческие коворкинги.
В основе фирменного стиля принцип постоянного поиска баланса. Творческий путь складывается из экспериментов, ошибок, смены направления и выхода за привычные рамки. При этом внутренний стержень личности удерживает равновесие и позволяет свободно двигаться дальше. Эту идею воплощает образ неваляшки — подвижной, изменчивой, но всегда возвращающейся к своей точке опоры.
Логотип — динамичная типографическая конструкция, построенная на смещении осей и контрасте наклонов. Литеры словно находятся в движении, повторяя механику неваляшки, а вертикально выровненная «О» фиксирует композицию и задаёт ей визуальный центр тяжести.
В качестве маскота был взят осовремененный образ неваляшки - персонажа, являющегося одним из культурных символов дества в России. Несмотря на то, что часть ЦА могла уже не застать эту игрушку, её минималистичный милый образ вписывается в современную моду.
Слоган проекта достаточно дерзок для молодёжи и также отсылает к образу неваляшки — «Не валяй дурака»
Полиграфия продолжает идею движения и равновесия: буквы меняют угол и положение, за счёт этого макеты получаются динамичными и немного непредсказуемыми, при этом сохраняют единый визуальный язык на разных форматах.
Площадка — бывший московский кинотеатр «Родина», переделанный под творческое пространство. Задачей стало сделать здание более современным и заметным с улицы. Для этого использовались акцентные яркие цвета и крупная типографика. На флагах входной группы тезисно описано то, на чем специализируется пространтсво.
Мерч актуален для молодёжи: одежда с яркими акцентными принтами, сочетающими разные виды нанесений (голографическая пленка, вышивка, флекстран, тканевые лейблы). Вместо традиционного шоппера — современная
версия авоськи.
В сувенирной линейке добавлен элемент коллекционирования: разработаны блайндбоксы с серией неваляшек в разных образах, значки и подвес с керамическим элементом. Сувениры превращаются в запоминающиеся объекты, которые хочется собирать, носить с собой и использовать в повседневной жизни.
