Синегривый Лев: +1 игрок в составе ФК «Зенита»
Клуб пришёл к нам с ростовой куклой для матчевых активаций.
Мы вернули ему полноценного персонажа — со стратегией, характером,
гороскопом, 2D- и 3D-образом, айдентикой и собственным мерчом.
Задача, которая была поставлена: превратить героя в полноценный медиаактив клуба —
персонажа, который сам генерирует контент, собирает аудиторию и зарабатывает своим образом.
Синегривый Лев жил только в день матча:
обнимал детей на фан-променаде, фотографировался,
махал трибунам — и исчезал до следующей игры
Добрый, милый, всеми любимый — и при этом невидимый за пределами стадиона.
Ростовая кукла работала аниматором, но не работала брендом: без стратегии, без характера,
без единого визуального языка, без коммерческого потенциала.
У персонажа появилась собственная айдентика: знак-голова героя, шрифтовой логотип,
кобрендинговые версии с эмблемой ФК «Зенит», фирменная пара шрифтов
Dela Gothic One + Nunito Sans, фирменная цветовая палитра и правила для всех носителей.
От милого талисмана — к доброму хулигану
Исследование показало: Льва любят, но не запоминают.
Милота без характера не даёт ни виральности, ни медиаповодов.
Мы пересобрали платформу персонажа — бережно, не ломая то, за что его полюбили.
Мы перебрали десятки пластик и пропорций, чтобы найти образ, который остаётся собой везде:
в костюме на стадионе, в стикерпаке, в ТВ-графике и на полке магазина.
Поиск характера в эскизах: от «слишком спортивного» до «слишком мягкого» —
и точное попадание.
У Льва есть даже гороскоп
Личный бренд — это глубина проработки. Мы просчитали астрологический портрет персонажа:
Солнце в Весах — стремление объединять и уравновешивать энергию толпы; асцендент в Близнецах —
артистизм, пластика и мгновенная реакция; Луна во Льве — тепло, щедрость и любовь к празднику.
Это не шутка, а рабочий инструмент: гороскоп задаёт аниматорам и SMM-команде рамку мимики,
пластики и реакций — Лев ведёт себя одинаково «в теле» и в соцсетях.
Мерч, который хочется носить, а не только «болеть»
Флаффи-капсула с фактурой гривы, детская коллекция с леттерингом и знаком Льва:
худи, бомберы, панамы, сумки и тапки. Персонаж перестал быть картинкой —
он стал продуктом на полке клубного магазина.
У ФК «Зенит» появился +1 игрок:
актив, который работает 365 дней в году —
а не 90 минут в день матча.
