HairCare Brand Identity/ Фирменный стиль/ Упаковка

Задача

Визуализировать переосмысление бренда «Polikova Beauty» в сторону чистой уверенной заботы. Помочь отстроиться от агрессивного и местами пафосного маркетинга конкурентов.  Транслировать потребителю безопасность, честность формулы и уважение к  личному пространству и быстрому ритму жизни.

Решение

Создание минималистичного визуального кода через  взаимосвязанные дизайн-решения: Пастельная цветовая гамма (пыльная мята, топленое молоко, пудровые оттенки) снимает тревожность потребителя перед базовыми проблемами с волосами, визуально маркирует формулу как мягкую (premium-clean) и вызывает ассоциации с натуральными экстрактами в их спокойном состоянии.  

Простые шрифты нового стиля наборного текста  обеспечивают абсолютную читаемость состава на мелком кегле, подсознательно сообщая о прозрачности ингредиентов и научно выверенной структуре продукта, а также гарантируют вневременную актуальность упаковки. Легкий акцент рукописного живого шрифта говорит с аудиторией, показывая, что понимает важность ухода в условиях быстрого темпа жизни, буквально символизируя эту скорость, перекликаясь с авторством основателя  бренда. 

 Говорящие фразы слоганы для каждого продукта отражают силу и качество бренда. Кроме того, напоминают покупателю, что рутина может быть приятной, легкой и быстрой. Чистая композиция с большим количеством воздуха убирает информационный шум.

 Свободное пространство работает как метафора уважения к личным границам покупателя,  превращая упаковку из рекламного плаката в тактильный объект для медитативного ритуала, где каждый элемент находится на своем месте без лишнего шума городской суеты.