Ресторан современной русской кухни «Притча»

«Притча» — ресторан современной русской кухни. Айдентика бренда строится на переосмыслении традиций: образ берёзы как символа русской души и модульные элементы-«конструкторы» передают гармонию природы и мастерства. Заведение сочетает современный подход к дизайну и сервису с аутентичной кулинарной традицией — частью богатой культурной истории.

Сочетание острых углов и плавных линий связывает старинное зодчество с современной геометрией, отражая баланс прошлого и будущего в авторской интерпретации русской кухни. Именно поэтому в основу визуальной концепции легла идея переплетений.

Логотип
Формы логотипа отсылают к традиционному русскому зодчеству: в их основе лежат дощечки в форме лопатки лемеха — деревянной черепицы, которой исторически покрывали купола и шатры.

Поиск формы логотипа напоминал работу с конструктором: мы комбинировали множество элементов до тех пор, пока не нашли их идеальное сочетание.

Дескриптор
У ресторана необычный дескриптор. Как сама притча повествует читателю о чём-либо, так и ресторан стремится рассказать гостю историю о русской кухне.

Шрифт
Выбранный шрифт — острый, точный, современный геометрический гротеск. Он балансирует с графическим характером логотипа.

Графика
Фирменные паттерны выстроены на элементах, позаимствованных из самого логотипа: основах внутрибуквенных просветов «П» и «Р». Эти детали складываются в динамичный узор, который считывается как ритм берёзовой коры.

Элементы свободно комбинируются, создают ощущение игры и поддерживают ключевую идею — переплетение смыслов в притчах. Паттерны никогда не используются в статичном, регулярном виде: часть фрагментов намеренно удаляется из общей сетки, придавая композиции лёгкость и динамику.

Зелёная полоса
Зелёная полоса — графический символ знаний, сокрытых в притчах. Подобно сути глубокой истории, она отражает простую и ясную мудрость, проливая луч света на истину. Прямая, словно путь к пониманию, и яркая, как озарение, она напоминает: в лаконичности кроется глубина, а в простоте — сила.

Этот элемент появляется как акцент в любых макетах — за паттерном, под текстом или поверх фотографий. Задача зелёной полосы — придать айдентике живость и элемент интриги.

Цвет
Цветовое решение вдохновлено текстурой и оттенками берёзовой бересты. Для выделения важных элементов используются выразительные контрасты.

Чтобы сохранить ощущение лёгкости и воздуха, в айдентике применяются мягкие, нюансные сочетания: белый / береста, белый / льняной, береста / чечевички.

Травянисто-зелёный оттенок зарезервирован исключительно для акцентной фирменной линии. В исключительных случаях допускается его использование для заливки крупных плашек.

Стиль фотографий
Изображения также вовлечены в «игру в конструктор»: кадры можно сегментировать, переворачивать, зеркально отражать и менять местами, создавая новые визуальные смыслы.

Вёрстка
Принципы фирменной вёрстки отсылают к фактуре берёзовой коры благодаря приёму смещения: графические и текстовые элементы «примагничиваются» к краям макета, формируя характерный ритмичный рисунок.

Носители
Для ресторана разработан полный комплект фирменных носителей: меню в плотном книжном переплёте, барная карта с берёзовым мотивом, гардеробные бирки с отсылкой к деревянному зодчеству, фигурка резерва, посуда с паттерном, упаковка для еды с собой, стакан для чеков в виде берёзового пенька и форма персонала.

Для резерва стола была разработана объемная фигурка в виде фирменной буквы “Р”. На выбор три материала: металл, дерево, гипс.

В форме лопатки лемеха сделаны бирки для гардероба.

В оформлении фасада используется фирменная графика, как занавески на окнах.

Соцсети
В цифровой среде айдентика помогает бренду оставаться узнаваемым с первого взгляда. Графика, фирменные цвета и стиль вёрстки легко адаптируются под посты, истории и оформление профиля. Благодаря этому соцсети выглядят стильно и едино, помогая гостям сразу считывать характер и атмосферу ресторана.

Мерч
Философия и смыслы бренда находят своё физическое продолжение в коллекции фирменного мерча.

Для открыток были отрисованны иллюстрации под разные события из элементов фирменной графики.

Арт-дирекшен: Алексей Чекед, Ирина Чекед

Дизайн: Кристина Кунгурова, Вера Карзакова

Проджект менеджер: Дарья Ларионова

2025