Проект «Антихрупкость»

О проекте
«Антихрупкость» делает фарфоровую посуду и интерьерные объекты. Каждая вещь рождается в процессе творческой лаборатории, на пересечении ремесла и работы современных художников и дизайнеров. Через эти объекты можно заново открыть для себя локальную культуру и задуматься о собственной идентичности.

Задача
«Антихрупкость» начиналась как один из проектов кластера «На заводе» — творческая лаборатория при заводе «Фарфор Сысерти», и постепенно выросла в самостоятельный бренд. И ей понадобился собственный визуальный язык, не копия «На заводе», но с сохранением связи.

Решение
Айдентика бренда унаследовала принципы, заложенные в визуальной системе кластера «На заводе»: метафору четырёх элементов и идею соединения как акта создания. 
Направление подсказал сам материал: фарфор — белый, чистый, тонкий. Мы предложили монохромное решение, дополненное тонкой геометрической графикой и с большим количеством свободного пространства.

В логотипе встречаются два начертания, как две эпохи. История и сегодняшний день. Вместе они создают новый смысл.

Знак строится на кругах. У круга нет углов,  уязвимых точек. Каждый круг — отдельная единица. Соединённые, они дают больше, чем по отдельности. Это и есть антихрупкость.

К фирменному шрифту Normalidad, взятому из айдентики кластера, добавлен тонкий изящный Panama, отсылающий к тематике проекта.

Графика
Графика проекта построена на соединении окружностей. Они могут выполнять роль иллюстрации, становиться контейнером для изображения и даже быть самостоятельным дизайном для мерча. Количество вариаций не ограничивается, и стиль можно развивать бесконечно.

Упаковка
Проекты Антихрупкости — часто экспериментальные коллекции и небольшие тиражи. Мы предложили для упаковки решение с учётом этой специфики: гибкая система стикеров, которые подстраиваются под любой формат и размер упаковки. Можно реализовать любой тираж.

В каждую упаковку вкладываются открытки.

Соцсети
Создали систему шаблонов, которая делает подготовку постов для соцсетей простой и удобной. Она позволяет быстро комбинировать визуальные элементы и тексты, сохраняя целостность. 

Посты структурированы от простого к сложному, и можно выбирать нужную композицию для конкретной ситуации. При этом визуал всегда останется целостным.

У «Антихрупкости» появилась система, которая идентифицирует её как отдельный проект. Команда проекта может легко воспроизводить повторяющиеся макеты для соцсетей, презентаций, упаковки новых серий.

Арт-дирекшен: 

Алексей Чекед


Дизайн: 

Кристина Кунгурова

Ксения Воробьёва

Софья Кандаурова

2023