Kremona - проект айдентики и упаковки для парфюмированной линейки жидкого мыла и мыла-пенки.
Задача заключалась в том, чтобы создать визуальную систему, которая будет выглядеть современно, чисто и премиально, но при этом останется понятной для маркетплейсов и розничной полки.
В основе концепции — сочетание минималистичной типографики, светлой упаковки, контрастных ароматических акцентов и реалистичной продуктовой визуализации. Для линейки были разработаны этикетки, мокапы упаковки, визуальная айдентика, рекламные изображения, карточки товаров и дополнительные бренд-носители. Проект объединяет два ароматических направления: Барбарис и Дубовый мох и амбра. Красный барбарис отвечает за яркость, сочность и узнаваемость, а мох и амбра создают более тёплый, древесный и парфюмированный образ.
В рамках проекта была разработана комплексная визуальная система для бренда kre.mona: логотип, этикетки для разных форматов упаковки, общая айдентика линейки, рекламные визуалы, этикетки, карточки товаров для маркетплейсов и презентационные мокапы.
Моя задача — собрать продукт в единую визуальную линейку: от базовой этикетки до готового рекламного образа. Важно было сохранить чистую премиальную эстетику, сделать упаковку узнаваемой, а карточки — продающими и понятными для покупателя.
В проект вошли:
— разработка логотипа и фирменной графики;
— дизайн этикеток для нескольких объёмов;
— адаптация визуальной системы под разные формы флаконов и канистр;
— создание ароматических визуалов для направлений «Барбарис» и «Дубовый мох и амбра»;
— разработка лицевых карточек товаров;
— карточки с УТП и преимуществами продукта;
— визуалы для подарочного набора;
— общие имиджевые изображения всей линейки.
Для компании: https://white-group.pro/
Designer: Inna Mikheeva
WhatsApp | Telegram
Designer: Inna Mikheeva
WhatsApp | Telegram
Здесь можно было бы закончить, но мне захотелось добавить немного технического блока: этикетки, карточки товаров.
Стилистика карточек
Карточки товаров для Kremona были разработаны как продолжение общей айдентики бренда: чистые, премиальные, визуально понятные и при этом достаточно выразительные для маркетплейсов.
Основой стилистики стали минималистичные фоны, крупная демонстрация продукта, мягкий студийный свет, реалистичные мокапы и ароматические элементы, которые помогают быстро считать направление аромата. Для Барбариса использовались сочные красные ягоды, капли воды и свежие глянцевые акценты. Для Дубового мха и амбры — мох, древесная фактура, тёплая янтарная амбра и более глубокая природная атмосфера.
В карточках важно было сохранить баланс между эстетикой beauty-бренда и продающей структурой маркетплейса. Поэтому визуалы не перегружены текстом: продукт остаётся главным объектом, а УТП вынесены аккуратными блоками, которые легко читаются и не спорят с упаковкой.
Для линейки были разработаны два типа карточек: лицевые карточки для первого контакта с покупателем и карточки с УТП, раскрывающие преимущества каждого формата.
Флакон 680 мл
Флакон 680 мл — компактный формат жидкого мыла для ежедневного использования. В нём сохранена та же визуальная логика, что и в большом флаконе: чистая типографика, тёмная упаковка, яркий ароматический акцент и понятная структура информации.
Этот объём помогает расширить линейку и сделать бренд гибким для разных сценариев покупки: от индивидуального использования до набора из нескольких ароматов.
Лицевые карточки
Карточки для этого объёма показывают продукт как удобный формат для ванной комнаты, кухни, гостевого санузла или рабочего пространства. Визуально он поддерживает премиальность бренда, но выглядит более лёгким и универсальным.
УТП
Для 680 мл акцент был сделан на удобство и универсальность:
- Оптимальный объём
- Подходит для ежедневного использования и не занимает много места.
- Насыщенный аромат
- Каждый аромат линейки раскрывается через яркий визуальный образ и парфюмированную отдушку.
- Удобный формат с помпой
- Флакон легко использовать одной рукой, он аккуратно смотрится на раковине или полке.
- Единая стилистика линейки
- Формат 680 мл поддерживает визуальную систему бренда и хорошо сочетается с другими объёмами.
Формат 1 л выполнен в более выразительной и премиальной подаче. Чёрный флакон создаёт контраст с этикеткой и делает продукт более заметным в линейке.
Этикетка сохраняет общую систему бренда: крупный логотип, ароматическая полоса, визуальный ингредиент и нижний блок с преимуществами. Этот формат хорошо работает как самостоятельный продукт и как часть общей композиции линейки.
Лицевые карточки
Формат 1 л был представлен как основной премиальный флакон линейки. В лицевых карточках использовалась более выразительная beauty-подача: чёрный глянцевый флакон, мягкие блики, капли воды, стекло, пена или тёмный фон.
Такой формат выглядит более подарочно и эстетично, поэтому карточки для 1 л были сделаны в стиле дорогой косметической съёмки.
Главная задача — показать, что это не просто жидкое мыло, а парфюмированный продукт с визуально сильной упаковкой.
УТП
Для флакона 1 л были выделены преимущества ежедневного использования:
Парфюмированная линейка
Ароматы раскрываются как часть ухода и создают ощущение чистоты и свежести.
Удобная помпа
Флакон комфортен для ежедневного применения и аккуратно смотрится в интерьере.
Мягкое очищение
Подходит для регулярного использования без ощущения агрессивности.
Стильная упаковка
Чёрный флакон и минималистичная этикетка делают продукт визуально премиальным.
Формат 5 л был разработан как большой экономичный объём для жидкого мыла. Для канистры важно было сохранить ощущение чистоты и профессиональности, но не уйти в слишком технический или бытовой вид.
Этикетка построена на светлом минималистичном фоне с крупным логотипом kre.mona, ароматической плашкой и большим реалистичным изображением ключевого ингредиента. Для аромата Барбарис используется яркий красный акцент, для Дубового мха и амбры — тёплый оливково-янтарный.
Лицевые карточки
Для канистры 5 л лицевые карточки строились вокруг идеи большого экономичного объёма и премиального аромата. Продукт показан крупно, уверенно и понятно: белая канистра занимает центральное место, а ароматические элементы вокруг помогают визуально разделить варианты линейки.
Для аромата Барбарис использовались ягоды, свежие капли и светлая природная композиция. Для Дубового мха и амбры — мох, дерево, янтарная амбра и тёплый природный свет.
Такая подача делает большой бытовой формат более эстетичным и ближе к категории парфюмированного ухода.
УТП
Для канистры 5 л акцент был сделан на практичность и выгоду формата:
- Большой объём 5 л
- Подходит для регулярного использования дома, в офисе, салонах, коммерческих пространствах и HoReCa.
- Экономичный формат
- Удобен для частого применения и дозаправки флаконов меньшего объёма.
- Парфюмированный аромат
- Сохраняет общую ароматическую концепцию линейки и делает повседневное использование более приятным.
- Удобно для дозаправки
- Канистра может использоваться как основной запасной объём для флаконов с помпой.
Мыло-пенка 500 мл
Для мыла-пенки 500 мл была разработана более мягкая и воздушная визуальная подача. Белый флакон с помпой подчёркивает чистоту, лёгкость и тактильность продукта.
Этикетка выполнена в общей стилистике kre.mona, но адаптирована под более нежный формат. Визуально акцент сделан на густой пене, бережном очищении и ароматической составляющей.
Мыло-пенка 500 мл
Лицевые карточки
Для мыла-пенки 500 мл была выбрана более мягкая, воздушная и чистая визуальная подача. Белые флаконы с помпой ассоциируются с нежностью, лёгкостью и густой пеной, поэтому в карточках использовались светлые фоны, стекло, кремовая пена, мягкие блики и аккуратные ароматические элементы.
В отдельных рекламных визуалах был сделан акцент на густую пену: она обволакивает флаконы, стекает по помпе и создаёт ощущение мягкого очищения. Такой подход помогает быстро отличить мыло-пенку от жидкого мыла в общей линейке.
УТП
Для мыла-пенки 500 мл были выделены тактильные и уходовые свойства:
- Густая пена
- Создаёт мягкое и приятное очищение, визуально усиливает ощущение ухода.
- Бережное очищение
- Подходит для регулярного использования и ежедневной гигиены.
- Насыщенный аромат
- Ароматическая концепция сохраняется даже в более лёгком формате пенки.
- Экономичный расход
- Формат пены помогает использовать продукт дозированно и комфортно.
- Смягчает и увлажняет
УТП подчёркивает ощущение мягкости после применения и делает продукт ближе к категории ухода.
Общий итог по карточкам
Карточки для kre.mona были созданы как единая визуальная система для маркетплейсов. Каждый объём получил свою роль: канистра 5 л показывает выгоду и запасной формат, флакон 1 л — премиальную повседневную упаковку, 680 мл — компактность и универсальность, а мыло-пенка 500 мл — мягкость, густую пену и уходовое ощущение.
При этом все карточки объединены общей эстетикой: минимализм, чистая типографика, реалистичный продукт, ароматические элементы и аккуратная подача преимуществ.
