[RUS]
MACRAMENSO — концепция современного lifestyle-бренда, который переосмысляет традиционную технику макраме и переносит её в язык актуального предметного и fashion-дизайна.
В основе проекта — идея соединить ручное ремесло, натуральные материалы и выразительную тактильность с чистой современной эстетикой. Макраме здесь становится не декоративным приёмом в привычном boho-понимании, а полноценным визуальным языком бренда — от одежды и аксессуаров до мебели, света и предметов для интерьера.
В рамках проекта была разработана визуальная идентичность бренда, логотип, цветовая палитра, система упаковки, рекламные носители, оформление торгового пространства, а также арт-дирекшн интерьерного и fashion-направлений.
Основными ценностями бренда стали ручная работа, натуральность, индивидуальность, тактильность и современный комфорт.
Сам бренд объединяет два направления — стильные аксессуары и одежду, а также интерьерный декор и предметы для жилых и коммерческих пространств.
Designer: Inna Mikheeva
WhatsApp | Telegram
Логотип MACRAMENSO построен на сочетании пластичной, характерной типографики и фирменного знака, форма которого отсылает одновременно к петлям, узлам и ритмике плетения макраме.
Для бренда были разработаны две версии написания — латинская MACRAMENSO и кириллическая МАКРАМЕНСО. Такое решение позволяет сохранить международный характер айдентики и одновременно адаптировать её к требованиям российского рынка и законодательства в части использования русского языка в публичной коммуникации. В самой системе айдентики обе версии существуют как равноправные и сохраняют единый визуальный характер.
Фирменный знак может использоваться как вместе с wordmark, так и самостоятельно — на упаковке, бирках, интерьерной навигации, рекламных носителях и небольших брендированных элементах.
Интерьерное направление
MACRAMENSO HOME / INTERIOR
Интерьерное направление исследует макраме как материал для современного предметного дизайна.
В коллекциях бренд объединяет ручное плетение, натуральное дерево, ротанг, текстиль, бахрому и выразительные природные оттенки. Визуальный язык строится на контрасте жёсткой архитектурной формы и мягкой текстуры волокна.
Коллекция TERRA LUMIÈRE посвящена свету. В ней макраме становится частью конструкции светильников, формируя мягкое рассеянное освещение, графичные тени и ощущение тёплого тактильного пространства. В основе коллекции — природные фактуры, дерево, бусины, ротанг, оливковые и терракотовые оттенки.
Коллекция TERRA FORMA переносит тот же визуальный язык в мебель. Светлое дерево, макраме цвета слоновой кости и глубокий оливковый соединяются в спокойных скульптурных формах, где ремесленная техника становится частью современной мебели.
В результате интерьерная линия воспринимается не как традиционный hand-made декор, а как contemporary craft — современный предметный дизайн с выраженной ручной составляющей.
Одежда и аксессуары
MACRAMENSO WEAR
Fashion-направление показывает макраме в более динамичном и повседневном контексте.
Традиционное плетение интегрируется в современные силуэты: топы, жакеты, платья, жилеты, сумки, ремни и украшения. Изделия задуманы как акцентные элементы образа, которые можно сочетать с лаконичной базовой одеждой и носить как в resort-среде, так и в городской жизни.
В основе направления — сочетание resort, casual и contemporary boho, однако визуально коллекция стремится уйти от буквальной этники в сторону более чистой и актуальной fashion-эстетики. Сам бренд определяет это направление через сумки, ремни, украшения, туники и детали образа для boho, resort и casual стилистики.
Например, модель ALBA переосмысливает традиционное плетение как лёгкий современный resort-top, а сумка MAREA сочетает объёмную ручную фактуру и длинную бахрому, превращая макраме в выразительный акцент летнего образа.
Рекламная съёмка продолжает эту идею: изделия показаны не как декоративные объекты, а в реальной lifestyle-среде — у моря, в путешествии, на прогулке, в relaxed resort-образах. Это помогает сразу понять, для кого создан продукт и в каком контексте его можно носить.
СОТРУДНИЧЕСТВО
Работа над проектом строится последовательно — от понимания задачи и характера бренда до создания целостной визуальной системы и подготовки финальных материалов.
01 — BRIEFЗнакомство с проектом, задачами, продуктом и аудиторией. Формируем цели, позиционирование и ключевые ожидания от будущей айдентики.
02 — RESEARCH & CONCEPT
Исследую рынок, визуальный контекст и конкурентную среду. На основе исследования формируется концепция бренда, его настроение, характер и основное визуальное направление.
03 — DESIGN SYSTEM
Разрабатываю логотип и систему идентичности: типографику, цветовую палитру, графические элементы и принципы их применения. Айдентика адаптируется под необходимые носители — упаковку, digital, рекламу, полиграфию и пространство.
04 — FINAL FILES & GUIDELINES
Финализирую систему и подготавливаю все необходимые файлы для дальнейшей работы. Проект передаётся вместе с понятными принципами использования айдентики, чтобы бренд сохранял визуальную целостность на разных носителях.
Каждый проект — это не только логотип, а визуальная система, способная развиваться вместе с брендом.
Designer: Inna Mikheeva
WhatsApp | Telegram
