MAREVI: фирменный стиль для магазина косметики.
Магазин премиальной косметики, в котором представлены популярные мировые бренды. В основе позиционирования лежат тщательно отобранный ассортимент, высокий уровень сервиса и персональный подход. Задачей было создать айдентику, которая передаст премиальность бренда с долей провокации и дерзости.
Идея: В основе концепции — слоган бренда «Там, где стиль встречает совершенство». Идея встречи стала отправной точкой для построения всей визуальной системы.
Решение: Основным графическим приёмом стало соединение двух разных стилей. Лаконичный гротеск встречается с контрастной антиквой, а их сочетание создаёт намеренное визуальное напряжение и делает образ бренда одновременно сдержанным и дерзким. Этот принцип заложен в логотипе и монограмме, а также продолжается в фирменной типографике. Слоган получил развитие и в небольшом графическом элементе, который связывает логотип и монограмму. Диагональный штрих над буквой É повторяется в фирменном знаке и становится условной координатой MAREVI. Так бренд буквально обретает свою точку на карте — место, где встречаются стиль и совершенство и где собраны лучшие косметические бренды со всего мира. Принцип соединения противоположностей продолжается во всей айдентике. Чёрно-белую основу дополняют точечные красные акценты, строгую композицию — нестандартная верстка, а минималистичную beauty-эстетику — смелая fashion-подача. Этот же контраст поддерживает фотостиль. Тесные кропы и необычные ракурсы делают изображения менее предсказуемыми, в то время как холодный металл, белый студийный фон и черно-белые снимки сохраняют визуальную строгость. Яркие предметные акценты нарушают эту сдержанность и добавляют образу бренда необходимую долю провокационности.
