О бренде:
Дроп — фестиваль экстремального велоспорта, представленного дисциплинами даунхилл (скоростной спуск) и фристайл (трюковая дисциплина). Референсом подобного фестиваля за рубежом можно назвать Redbull Hardline, для которого выбираются самые сложные трассы и участвуют звезды экстрим-MTB.
В отличие от RedBull Hardline Дроп является самостоятельным фестивалем, не привязанным к маркам энергетиков и проводится в горных районах России.
Задача:
Разработка айдентики нового фестиваля, которая поможет отстроится от конкурентов
и привлечь внимание целевой аудитории.
Отбор нейминга и форм логотипа был из многих вариантов,
включающих версии на латинице и кириллице.
Финальным вариантом названия стал «Дроп» (от англ. drop — падать) означает трюк
или элемент трассы — прыжок вниз с обрыва или специальной деревянной постройки
с приземлением на поверхность ниже.
Логотип выполнен в стиле моноширинной леттеринг композиции, где буквы превращаются в единый динамичный графический знак. Пересекающиеся линии, резкие углы и вытянутые элементы создают ощущение непрерывного движения и скорости.
Метафорой для визуального языка послужили ощущения при скоростном спуске:
тряска от неровностей рельефа и размытие окружающего мира от скорости.
Так в носителях появляется рельеф из ломаных агрессивных линий с элементами размытия и шума, отсылающего к песку и гравию, летящему из-под колес.
Форма персонала брендируется логотипом со светоотражающим нанесением, а вместо бейджей используются наклейки, имена на которых пишутся маркером. Максимальная практичность в условиях горной местности.
