«ЯРКО» — анимационная компания из «Газпром-Медиа Холдинг».

Студия создаёт мультфильмы для широкой семейной аудитории и является крупнейшей анимационной компанией в России.

Креативная задача

Разработать мерч для двух сегментов аудитории — команды сотрудников и партнеров.

Мерч должен передавать ценности бренда и создавать яркий эмоциональный отклик. При этом носители бренда должны быть функциональными, с возможностью долгого использования и не сложными в разработке.

Мерч для сотрудников также должен иметь возможность входить в приветственный пакет для новичков в компании, который поможет им быстрее ощутить себя частью команды.

Характер бренда ЯРКО — увлекательный, яркий, теплый, прогрессивный, живой, оптимистичный и при этом ответственный.

Метафора Анимационные миры студии «ЯРКО» создаются так же, как дети собирают миры из кубиков — по частям, из простых элементов, которые вместе превращаются в целостную историю.

Она отсылает к базовым понятиям создания чего-то — строительства, которое требует большого труда от работников и партнеров, и которое по итогу создает для других чувство дома и уюта.

Кубики позволяют сохранить связь с направленностью творчества студии ЯРКО, при этом не уходя в излишнюю детскость. Модульная система делает проект легко трансформируемым, кастомизируемым и динамичным.

*Доработка стиля

Проанализировав небольшую часть брендбука ЯРКО, мы заметили, что существующий набор цветов и их пропорции создают немного холодное ощущение. Получив от организаторов из команды студии разрешение, мы слегка скорректировали три цвета в палитре и их процентное соотношение.

Желтый цвет стал теплее и заменил фиолетовый в доминирующем положении. Именно этот цвет в первую очередь создает ощущение яркости и теплоты, присущее для проектов команды ЯРКО.

Изменениям также подверглись красный цвет и зеленый — первый стал теплее, получив более оранжевый оттенок, а зеленый слегка потемнел для баланса в сочетании с другими цветами.

Носители для сегмента сотрудников — в первую очередь вещи, которые можно использовать на работе для расслабления или дома вместе с семьей, в том числе с самыми маленькими.

Носители для сегмента партнеров — это вещи, которые будут полезны в работе или небольшие милые подарки на праздники или незначительные поводы.

Поняв, что метафора для мерча может стать шире, например, использоваться для привлечения новых сотрудников в компанию через плакаты или карьерные мероприятия, мы разработали небольшие материалы для промо-кампании.

Проект разработали:

Генкина Лидия
Решетникова Наталия
Лопуховская Анастасия
Мелкумян Руслан
Устиновская Марина
Быковская Мария
Азизова Амина
Ракова Елизавета