PENTA-Q — бренд, производящий квазикристаллические модификаторы (добавки) для инженерного пластика.
Проект разработан в рамках проекта «Фабрика дизайна 4.0» от Агенства креативных индустрий. В течение месяца командой мы работали над брифом от реального заказчика ООО «Термоком» и систематически обсуждали наработки по нему с кураторами проекта.
Наше решение прошло в финал и победило в треке «Графический дизайн».
В рамках работы над брифом мы провели масштабное исследование рынка с целью разработки бренд-платформы, и позже применили эти выводы при работе над брендингом продукта.
Разработать нейминг новой экспортной компании и одноимённого продуктового бренда для выхода на рынки Юго-Восточной Азии и его фирменную идентичность: логотип, знак, бейдж, брендбук, тон коммуникации, короткое позиционирование.
В основу визуального стиля легла характерная особенность квазикристаллов — упорядоченность без периодического повторения. Для нейминга были подобраны варианты, также связанные с особенностями строения продукта.
Квазикристаллический модификатор/наполнитель инженерных пластиков, прежде всего ПТФЭ-компаундов (не афтемаркет-присадки к маслам).
Продукт объединяет в себе уникальные свойства продуктов-конкурентов и улучшает их, при этом являясь экологичным и безопасным, расширяя возможности применения
Альтернативные наполнители и модификаторы PTFE, использующиеся для повышения износостойкости, снижения трения и улучшения эксплуатационных характеристик:
Бронза
Стекло
Углеволокно
MoS₂
WS₂
Графеновые добавки
PTFE-присадки
→ Выводы о конкурентах
1. Бренды-конкуренты не покрывают весь технологический спектр возможностей заказчика (УТП)
2. Бренды-конкуренты не используют визуальный язык для выделения на рынке
3. Зачастую бренд-конкурент скрыт за компанией-производителем и известен исключительно по классу материала
Главы компаний, которые принимают решение о внедрении новой технологии в бизнес. Технологи и инженеры, которые приносят эти технологии.
→ Основная:
R&D-, инженерные службы, закупки компаундеров инженерных пластиков (ПТФЭ) в ЮВА и Индии
→ Вторичная:
блендеры индустриальных масел и сервисы покрытий
→ Дополнительная:
компании-партнёры, дистрибьюторы, институты поддержки экспорта
Компании, производящие продукты, которым необходима износостойкость и возможность производить экологичный материал для различных условий
→ Архетип бренда
Мудрец (экспертиза) & Правитель (контроль над технологией)
→ Личность бренда
Сдержанный ученый-новатор. Надежный союзник, помогающий брендам-партнерам. Уверенный в собственных разработках и вызывающий экспертное доверие инженер-партнер.
→ Tone of Voice
Технологичный, экспертный, доказательный. Коммуникация с партнерами на равных, демонстрирующая понимание сферы и желание добиваться высокого качества вместе.
→ Семантика бренда
Научный, надежный, передовой, экспертный, безопасный, уверенный, лаконичный, инновационный, объективный, сдержанный, прогнозируемый
В основу визуального стиля легла характерная особенность квазикристаллов — упорядоченность без периодического повторения.
Чёрно-белая процедурная графика из частиц и линий переосмысляет структуру мозаики Пенроуза, превращая математический принцип в динамическую пространственную систему.
Частицы выступают отдельными элементами материи, а линии — связями и взаимодействиями между ними. Вместе они формируют сложную структуру, в которой каждый элемент занимает своё место.
Графическое решение подкрепляется простой технической типографикой, подчёркивающей исследовательский и технологичный характер бренда.
С полной версией брендбука можно ознакомиться по ссылке
К брендбуку прилагается сетап проекта в TouchDesigner сподготовленной 3D графикой
