Контекст:
Заказчик — крупный продавец продуктов питания на маркетплейсах, развивает продажи товаров под собственным брендом. Чай — одна из первых позиций под собственной ТМ.
Задача-проекта:
Разработка дизайна упаковки-квадропака для 2 SKU чая с возможностью дальнейшего расширения линейки.
Основные требования: выделить продукт среди конкурентов и обеспечить узнаваемость упаковки в выдаче маркетплейса.
Изучив целевую аудиторию и многочисленные отзывы покупателей на маркетплейсах
я убедилась, что чай часто выбирают в качестве универсального подарка: врачам, учителям, коллегам, друзьям и т.д. Поэтому упаковка должна выглядеть как готовый подарок — стильный и не требующий дополнительного оформления.
Результат:
Через месяц после запуска чай вышел на 1 страницу поиска Ozon
в своей категории. Покупатели оставляли отзывы, фотографируясь с упаковкой, отмечали её визуал и тактильность.
Это подтверждает, что дизайн, основанный на понятной концепции
и адаптированный к формату маркетплейса, успешно решает коммерческие задачи.
Решение:
В основу дизайна легла связь чая с местом его происхождения. Для каждого сорта я выбрала животное, связанное с природным кодом страны: тигра для Индии и зебру для Кении.
Чтобы отстроиться от конкурентов, я решила уйти от прямого изображения животного и передать его через графику. Рисунок шерсти стал основным графическим элементом и способом различать продукты внутри линейки.
Фактуры
Моим предложением заказчику было продолжить тему шерсти животных
на уровне материалов.
Основную поверхность упаковки покрыли тактильным матовым лаком с эффектом песка, а линии принта оставили гладкими. Контраст фактур создал приятные тактильные ощущения и подчеркнул графику. Таким образом, постпечатная отделка стала частью концепции.
Печать упаковки выполнена в Pantone, что позволило обеспечить насыщенность оттенков и стабильный результат на тираже.
Чай продаётся только на маркетплейсах, поэтому лицевая сторона упаковки
не перегружена текстом.
Вся необходимая информация вынесена на оборот и в карточку товара.
Зип-замок разместили на лицевой стороне упаковки, что позволило нам продолжить контакт с покупателем и добавить на оборот интересные факты о тигре и зебре.
Крупный контрастный принт хорошо считывается в небольшой карточке товара и запоминается покупателями, а минималистичная вёрстка делает упаковку выразительной.
Данный проект был в моём сопровождении на всех этапах работы от идеи до выхода на маркетплейсы:
вела переговоры с технологом, готовила макеты под флексопечать и лак, согласовывала финальные файлы перед запуском тиража, делала карточки товаров для маркетплейсов.
В рамках работы над карточками:
- написала ТЗ и согласовала с Заказчиком
- изучила конкурентов с чаем, нашла пространство для отстройки
- придумала сценарий
- сгенерировала сюжеты в нейросети
- отретушировала и добавила реальные фото упаковки в Photoshop
- добавила современную типографику
Спасибо за просмотр!
Связаться со мной для обсуждения Вашего проекта упаковки:
Telegram: @irina_kleiman
Max
Email: irina@kleiman1.ru
