СОЗДАНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ СКОРОСТНОГО ПОЕЗДА
ПОНИМАНИЕ ЗАДАЧ И СМЫСЛОВ
ЗАДАЧА КЛИЕНТА: донести до ЦА информацию о новом скоростном поезде премиум класса,
первом в РФ на магнитной подушке и привлечь клиентов.
ЗАКАЗ: создание рекламного макета для наружной рекламы (билборд).
МЕСТО РАЗМЕЩЕНИЯ: аэропорты, вокзалы и крупные торговые центры Москвы и Екатеринбурга
ЗАЧЕМ (ЦЕЛЬ): привелечь ЦА, чтобы люди зашли на лендинг и, в идеале, купили билеты.
ЦА: все люди, которым нужно в Екатеринбург из Москвы, и наоборот, но, прежде всего, те, кто готов платить за экономию своего времени и повышенный комфорт или за кого платит компания.
КАК (СПОСОБЫ):
информировать людей о запуске нового скоростного поезда премиум класса;
CTA: пройти по QR коду на лендинг, чтобы изучить информацию,
а также купить билеты;
подсветить преимущества и особенности поезда, а именно:
инновационность (магнитная подушка);
технологичность (тихий ход, при этом быстрая скорость);
метафора с самолетом (6 часов в пути и без задержек рейсов);
сервис и комфорт высокого уровня (быстрый стабильный wi-fi,
ресторан, мультимедиа система,
кресла-трансформеры и пр.);
современность и отличие от конкурентов.
РЕЗУЛЬТАТ: люди проходят на лендинг (растёт трафик) → люди покупают билеты.
НЕЙМИНГ
«БАРС»
В этом названии вшито сразу несколько слоёв смысла, которые работают и на эмоции, и на позиционирование, и даже на психологию восприятия.
Скорость без суеты. Снежный барс (ирбис) — не просто быстрый, он двигается предельно точно: один прыжок — и он уже далеко. Для поезда это отличная метафора: высокая скорость, но при этом плавный ход, минимум вибраций, ощущение контроля даже на большой скорости.
Сила и элегантность. Барс — хищник, но не агрессивный. В нём есть мощь, но без грубости. Для премиального сервиса это важно: статус и надёжность без «крика» и лишней роскоши. Это про сдержанную элитарность, которая считывается сразу.
Связь с маршрутом. Маршрут Москва — Екатеринбург пересекает Урал,
а снежный барс — знаковый обитатель горных районов Евразии, в том числе Урала и Сибири. Получается не случайное имя, а географически обоснованное: поезд как будто «несёт» дух региона.
Хорошая фонетика. Короткое, звонкое, легко запоминается, одинаково понятно и в кириллице, и в латинице (BARS). Это удобно для бронирования, навигации, вывесок, приложений.
Гибкость для визуала и айдентики. У барса узнаваемый силуэт, пятнистый узор, который можно превратить в фирменный паттерн, а его прыжок — в динамичную линию движения. Это даёт простор для дизайна вагонов, униформы, мерча.
СЛОГАН
«НОВАЯ ФОРМА ДВИЖЕНИЯ»
Это про то, что ты не просто едешь из точки А в точку Б, а получаешь принципиально другой опыт перемещения: быстрый, статусный, технологичный.
Скорость и динамика. «БАРС» ассоциируется с хищником — быстрым, мощным, точным. «Новая форма» подчёркивает, что это не привычный поезд, а иной уровень скорости и плавности хода: движение становится более собранным, «хищным», без лишних рывков и остановок.
Комфорт как новая норма. Раньше «ехать с комфортом» значило просто не трястись. Теперь это про эргономику, тишину, климат-контроль, приватность. «Новая форма» — значит, что само ощущение поездки изменилось.
Премиальность и эстетика. «Форма» — это и дизайн вагона, и силуэт,
и стиль сервиса. У «БАРСа» может быть узнаваемый облик: стремительные линии, фирменные цвета, лаконичные детали. Слоган говорит: мы переосмыслили, как должен выглядеть и ощущаться премиальный поезд.
Технологичность. «Новая форма» может намекать на современные решения: цифровые сервисы в пути, оптимизированные маршруты,
новые стандарты безопасности. Это не просто транспорт,
а технологичная платформа для перемещения.
Свобода и управление временем. Для пассажира «новая форма движения» — это возможность распоряжаться временем в пути: работать, отдыхать, не тратить нервы на логистику. Поезд становится пространством, где ты контролируешь свой ритм.
ДЕКОМПОЗИЦИЯ. ДИЗАЙН
СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ:
логотип компании и слоган: узнавание и доверие известной компании;
изображение поезда: знакомство с новым продуктом, стремление удивить технологичным футуристическим обликом, последующее узнавание его образа;
заголовок: понимание, что рекламируется, о чем рассказывает макет;
текст (УТП, основные тезисы): краткое информирование о самом важном, что стоит знать о продукте, что поможет его выставить в лучшем свете, преимущества;
контакты и QR код: понимание, куда обратиться за деталями и покупкой
НЮАНСЫ:
визуал: красивый облик поезда с неоновыми полосами, подчеркивающими динамичность и скорость. Сам поезд идет слева направо, чтобы подчеркнуть опять же скорость и прогресс (по законам классической композиции), так же световыми эффектами подчеркнуто движение на магнитной подушке;
заголовки и поезд - главные герои, на них акцент;
слоган интегрирован в графику, чтобы не спорить с заголовками;
фон приглушен, чтобы поезд и текст выходили на первый план.
ИТЕРАЦИИ. ПОИСК
ФИНАЛЬНЫЙ МАКЕТ
