Dabrand · брендинговое агентство
Крэнки
Айдентика антисанкционного магазина техники
Название «Крэнки» происходит от английского слова "crank" — «рукоятка» или «рычаг». Это механический элемент, с помощью которого человек вручную приводит устройство в действие.
Такой способ взаимодействия с механизмом относится к одним из самых ранних: рукоятки использовались в шарманках, швейных машинах, ранних киноаппаратах и других механизмах. В логотипе мы взяли за основу движение рукоятки и обыграли его в анимации, сделав этот прием частью айдентики.
Из названия и механики появился персонаж Крэнки. Он получился масштабируемым и быстро стал центральным элементом айдентики. Пиксельная стилистика персонажа продолжает тему ранних технологий и отсылает к эстетике 8-битной эпохи и первых поколений видеоигр.
Для иконок нужно было найти нестандартную подачу. Мы отталкивались от содержания каждого раздела сайта и для каждой иконки придумали отдельную визуальную метафору. В айдентике мы придерживались философии названия и обращались к первоисточникам — простым механизмам, ранним технологиям и аналоговым способам взаимодействия с устройствами. Эти образы мы переосмыслили в современной графике, сохранив общую идею бренда.
Над проектом работали
Михаил Доломанов — автор проекта: бренд и арт-дирекшн, продукт и разработка
Денис Власов — арт-директор
Дарья Шмелёва — дизайнер: айдентика, анимация, AI
Ольга Носко — аккаунт-менеджер
Сайт проекта: крэнки.рф
