Мне хотелось рассказать в своём проекте о городе, который богат историей и при этом малоизвестен. Я была в нём, и меня удивило сочетания суровых условий Русского Севера и самодостаточности его жителей и их культуры.
Каргополь находится в Архангельской области, на реке Онеге. Благодаря удачному расположению в 18 веке город был центром купеческой торговли. Город почти ровесник с Москвой, основан в 1146 году. Население всего 9951 человек по данным 2020 года.
При этом в городе есть ряд проблем:
• снижение численности населения, как следствие обветшание старинных домов
• до города тяжело добраться
• отсутствие привычных для москвича или петербуржца ресторанов, кафе
и гостиниц.
Однако, у города богатое прошлое, жители очень любят свой край и культуру.
У Каргополя есть календарь мероприятий различных фестивалей и праздников,
в них активное участие принимает не только старшее поколение, но и молодёжь. Также в городе живут и работают настоящие мастера-ремесленники.
Чтобы подвести к визуальной части, хотела рассказать о тех ремёслах, которыми вдохновлялась для создания фирменного стиля.
Во-первых, это каргопольская игрушка, занимательная не только своей росписью, но и причудливыми формами и сюжетами. Во-вторых традиционный женский костюм. В пример привела именно этот, с необычным для России цветовым сочетанием синего и оранжевого. В-третьих, это тетёра - обереговая "сладость" (нет, она не сладкая, но уж очень затейливая).
Ещё не могу не сказать о традиционных паттернах. Слева кубовая набойка, которая включает окраску ткани в индиго. Справа вышивка тамбуром. И в том, и в другом случае использован линейный рисунок.
Форма напоминает людей, которые взялись за руки в хороводе. Знак сделала цикличным, чтобы передать связь между поколениями людей, сохраняющими традиции. Шрифтовая часть была отрисована мной, так как к этому знаку просилась акцентная надпись. Я решила мягко стилизовать кириллицу, но не уходить полностью в традиционное русское письмо. Бонусом логотип напоминает ландшафт города - шрифтовая часть как стройный берег, а знак как река Онега.
Так как для логотипа я использовала акцентное начертание, то для различных носителей, особенно для навигации, мне был необходим читаемый, открытый кириллический шрифт.
Цвета брала традиционные для Каргополя + синий и белый дают хороший контраст для текстов.
Паттерн для носителей продолжила из знака.
Далее представляем себя туристом и предполагаем, с какими носителями бы вы столкнулись при путешествии в Каргополь.
Во-первых, вы доезжаете до станции Няндома и пересаживаетесь на автобус до Каргополя. На автовокзале он должен быть узнаваем, чтобы долго не искать. Вам выдают билетик, который приятно потом сохранить у себя.
Когда автобус доезжает до Каргополя, вы оказываетесь на остановке. Чтобы понять, куда направиться в городе, вы взглянете на карту.
А дальше ориентируетесь по навигационным столбам и табличкам на домах.
Скорее всего вы заглянете в одну из 10 церквей. Если вы женщина, вам предложат надеть платок.
Помимо церквей и музеев наверняка вы захотите посетить один из городских фестивалей.
А затем возьмёте на память каргопольскую игрушку, изделие из бересты или вышивку. Вам же понадобится упаковка, чтобы довезти свои сокровища?
А напоследок можете отправить себе или другу открытку.
Дизайнер: Юлия Можайкина
Дипломный руководитель: Черникович Илья
Спасибо за просмотр!
behance
instagram
