Коллекция подарочной упаковки
для брендов «Кантата» и «Cofféa»
Задачи
Создать универсальную коллекцию подарочной упаковки для наборов из чая, кофе и сладостей для сети российских и французских магазинов на год. А также сделать принт ко Дню учителя частью линейки.
У коллекции нет привязки к определённым праздникам, набор комфортно подарить в разных ситуациях (дни рождения, в качестве благодарности, прийти с ней в гости) и в любое время года.
Дополнительной задачей было сделать её насыщенной по цветам, потому что упаковка в пастельных оттенках терялась на витринах галерей, где много стекла, где светлая мебель и освещение сменилось на софиты.
Решение
Обычно в подарочной упаковке Кантаты использовались иллюстрации. При этом хотелось сделать акцент на продукте, а его лучше демонстрирует фото.
У меня возникла идея передать атмосферу чая и кофе на упаковке и рассказать о напитках нечто большее. Предложила сделать это в эстетике глянцевого журнала.
Цвета подобрали схожие с цветами лейблов на сорта напитков, потому что упаковка предполагала разделение на чайные, чайно-кофейные и кофейные подарки.
Получились оттенки замороженной хурмы, черничный, хвойно-зелёный, а также лососевый для Дня учителя, чтобы выделить лимитированную праздничную линейку.
Также меня вдохновляла мысль, что этот проект можно реализовать ресурсами нашей команды. Необходимо было выбрать направление для каждой линейки, подготовить фотосессию напитков, написать тексты и перевести их на французский язык, потому что часть упаковки должна была отправиться во Францию.
Мы определились, что кофе ассоциируется с бодростью и временем для себя, чай - с умиротворением и встречами с другими людьми, а чередование обоих напитков создаёт гармонию и баланс жизни. День учителя связали с книгами, глобусом, картами. Под эти 4 тематики мы подобрали реквизит, и я набросала эскизы тех композиций, которые должны были получится в кадре.
Дизайн: Можайкина Юлия
Тимлид: Баязитова Влада
Руководитель отдела маркетинга: Кришвалова Екатерина
Фото: Межекова Алёна
Текст: Ерёмина Екатерина, редактор Надежда Иванова, эксперт Татьяна Петрова
Перевод: агентство ProLing
Линейка форм упаковки, декор: Малинкина Алла, Иванова Татьяна, Денисенко Анастасия, Сергеева Елена, Анучная Анастасия, Кремнёва Наталья
Съёмочная группа: Можайкина Юлия, Межекова Алёна, Баязитова Влада, Ерёмина Екатерина, Зайцева Юлия, Веров Евгений
