Привет, это Логомашина. Рассказываем и показываем, как сделать яркую упаковку молочных продуктов
с дефицитом краски на печать.
Пискарёвский завод — это ведущий производитель молочной продукции в Санкт-Петербурге. Вот уже почти 50 лет петербуржцы покупают товары марки, на упаковке которых изображён символ завода — красный клевер, растущий на полях Ленинградской области.
Продукты Пискарёвского завода знакомы не одному поколению петербуржцев: взрослые доверяют бренду
за качество продуктов и их постоянство, а молодёжь берёт пример со старших. Однако сам по себе дизайн упаковки продуктов не привлекает молодых людей и кажется устаревшим. Узнать о бренде через другие каналы достаточно сложно — для коммуникации с покупателями в интернете завод использует только свой сайт.
Помимо проблем с привлечением более молодой аудитории, сейчас Пискарёвский завод, как и другие российские компании, столкнулся со сложностями в производстве: из-за дефицита красок для упаковки
скоро ему придётся менять внешний вид своих товаров.
Мы давно думали о том, чтобы разработать более современную упаковку для пискарёвских молочных продуктов, а когда узнали о проблемах с поставками красок, поняли: это знак — пора реализовать нашу идею.
Логотип
Работа над концептом началась с обновления логотипа: мы решили оставить образ клевера, чтобы сохранить преемственность старого дизайна. Однако теперь изображение цветка стало более простым и геометричным.
Цвета из логотипа — фиолетовый и зелёный — тоже оставили, но учли возможные трудности, связанные
с поставкой красок для упаковки: при необходимости знак клевера можно сделать монохромным без потери узнаваемости.
Упаковка
Чтобы определиться с тем, какой именно образ поместить на упаковку продукции Пискарёвского завода, мы отправились в ближайшие супермаркеты изучать внешний вид товаров его конкурентов.
У витрин с молочными продуктами наша команда поняла, что чаще всего производители используют в дизайне продукции изображения цветов, котов и, конечно же, коров — эти образы так или иначе ассоциируются
у покупателей с молоком и его натуральностью.
Мы решили пойти другим путём и сделать главным элементом упаковки девушку, собирающую цветы в поле — такой образ отражает романтику сельской жизни и подчёркивает натуральность продукции Пискарёвского завода.
Лицо девушки скрыли от зрителя: образ получился универсальным, и каждый покупатель может самостоятельно представить, как она выглядит на самом деле.
Упаковка молока, кефира и ряженки сделана по одному шаблону: на одной стороне изображена девушка,
на второй — название продукта, набранное крупным шрифтом, на третьей — техническая информация,
а на четвёртой — логотип.
Узнаваемость продукта не должна зависеть от выкладки на полках магазинов, поэтому мы поместили крупную надпись с названием продукта на каждую сторону коробки: покупатели точно не перепутают кефир с молоком или ряженкой.
Фирменные цвета
В качестве фонового цвета упаковок мы выбрали белый — в условиях дефицита красок это решение становится единственным верным.
Сейчас у каждого товара есть свой цвет: у молока — синий, у кефира — зелёный, а у ряженки — желтый.
Мы оставили такой способ маркировки товаров, чтобы не путать постоянных покупателей бренда: цвета названия продукта, ленты на шляпе и элементов букета девушки меняются в соответствии с этой палитрой.
Фирменные шрифты
Нынешний шрифт, который завод использует для упаковок молочных продуктов, слишком тонкий: его очень сложно прочитать издалека. Мы заменили его на акцидентный Le Murmure. Он компактный, поэтому позволяет уместить крупные надписи в ограниченном пространстве. Начертание букв шрифта сложное и неоднородное — это отсылка к природе, где редко встречаются правильные формы.
Весь технический текст набран шрифтом Onest: он лаконичный и легко считывается. Также для части упаковки
с техническим описанием разработали иконки, которые облегчат покупателям поиск всей необходимой информации о составе и способе хранения продукции.
Эко-фича
Пискарёвский завод особое внимание уделяет охране природы и стремится свести к минимуму своё воздействие на окружающую среду. Мы решили, что это нужно обязательно отразить в дизайне упаковок продуктов. Поверх одной из сторон упаковки мы нанесли шаблон, с помощью которого пустой коробке из-под молока, ряженки или кефира можно подарить вторую жизнь и превратить её в кормушку для птиц.
Проектная группа:
Данияр Шарипов — арт-директор
Мария Белоусова — иллюстратор
Анна Роговцева — дизайнер проекта
Федор Щитиков — дизайнер проекта
Александра Чиркова – менеджер проекта
Спасибо за внимание!
Сайт Логомашины | ВКонтакте | Канал в Telegram
