«ЛЕГКО» — линейка обезжиренной молочной продукции.
Ежедневно миллионы людей в своём рационе используют молоко. Но при этом есть люди, у которых непереносимость молочного жира, и они могут употреблять только обезжиренное молоко. Или же люди ведут здоровый образ жизни и сознательно отказываются от употребления молока с обычной жирностью. Поэтому для таких людей выпускается обезжиренная молочная продукция. Но визуально упаковка такой продукции практически не отличается от упаковки молочной продукции с обычным содержанием молочного жира. Поэтому перед нами стояла задача разработать нейминг, позиционирование и дизайн упаковки для обезжиренной молочной продукции, которая визуально будет отображать свойства и ценность продукта, и при этом выделяться среди конкурентов.
Арт-директор, дизайнер/ Игорь Ветошкин
Иллюстратор/ Кристина Ветошкина
Учитывая, что большинство людей с непереносимостью молочного жира испытывают тяжесть после употребления обычного молока, то нами было предложено решение передать через дизайн чувство лёгкости при употреблении обезжиренного молока. Так у нас получился образ коровы, которая с лёгкостью катается на качелях, легко выполняет акробатические трюки, с лёгкостью катается на самокате.
Так как свойства и преимущества продукта решено было транслировать через образ коровы, то было принято решение в дизайне упаковки акцент делать на персонаже. Поэтому основной фон упаковки сделан белым, чтобы выделить главного героя. Образ забавной и беззаботной коровы позволит выделить продукт на полке среди конкурентов.
Дизайн упаковки выполнен достаточно минималистично. Верхняя часть упаковки отведена под логотип и метрики объёма и жирности продукта. Сам логотип выполнен в виде пятна на корове, тем самым указывая, что перед покупателем молочная продукция. Нижняя часть упаковки отведена под иллюстрацию и наименование продукта. Дифференциация продукта внутри линейки строится за счёт действий коровы, а также цвета в наименовании продукта. Боковые стороны упаковки отведены под техническую информацию. Вся информация разделена на блоки, где акценты сделаны на свойствах и преимуществах продукта. Дополнительным акцентом сделали штрих-код с иллюстрацией, где дополнительно подчеркнули лёгкость продукта.
Спасибо за просмотр!
Instagram | Site | Dribbble
