AETERNA
Aeterna [ с лат. "бессмертный" ] – магазин ювелирных украшений из жемчуга. Название магазина обусловлено аллегорией красоты и силы природы, навсегда увековеченной в жемчужных украшениях – истинная красота неподвластна времени.
Бренд переосмысливает классические жемчужные украшения, задавая им актуальный стиль. Украшения Aeterna вневременные: традиционность жемчуга компенсируется стильным дизайном, что отвечает новым требованиям изменчивой и цикличной моды. Жемчуг становится не только атрибутом богемной недостижимой жизни, но и базовым аксессуаром любой современной девушки.
Логотип Aeterna передает изысканный и утонченный характер бренда. Подобно тому, как переплетаются между собой буквы логотипа, ювелирные украшения объединяют истории людей, которым они принадлежат: Aeterna – не бижутерия, а материальная ценность, которая может передаваться поколениями, становясь в том числе ценностью духовной. Когда девушка носит ювелирные украшения Aeterna, она становится частью их истории, а они – частью ее, навеки сплетаясь в вечном повествовании о красоте и жизни.
Внедрение в айдентику знака – формы реальной жемчужины – позволяет укрепить взаимосвязь бренда с основным продуктом. Плавные абстрактные формы знака служат не только графическим оттиском переливов жемчужины, но и метафорой текучести времени, цикличности жизни и органической красоты.
Эта же метафора реализована в вёрстке за счет расположенных по периметру макета элементов – они как бы кольцом обводят центр, которым на некоторых макетах является жемчужина. Так как логотип и знак пластичные по характеру, верстка также была построена переливами: так, например, на горизонтальном баннере текстовые блоки как будто ступеньками ниспадают вниз.
Designer: Elena Puchkina
Logo mentors: Basalaeva Darya & Semenova Diana
Motion: Plyashnik Margarita & Yankilevich Margarita
Art Director: Kirichenko Tatyana