Logo design | Brand identity | Packaging
Designer | Maxim Chikurov
2023
WAVES coffee
Количество кофеен в крупных городах России продолжают увеличиваться, но темпы роста замедляются — таков прогноз Euromonitor International на 2018 год. То есть потенциал сегмента не исчерпан, но в нём становится тесно. Значит, бренд здесь играет всё более важную роль.
WAVES coffee — уютная кофейня на берегу моря, идеальное место для тех, кто хочет насладиться напитками в прекрасной обстановке. Здесь можно ощутить сказочную атмосферу, оставив за спиной шумный город и насладившись журчанием волн. Интерьер кофейни выполнен в приятных пастельных тонах, что создает ощущение уюта и комфорта. Баристы с улыбкой готовят свежайший кофе и другие напитки, а служащие советуют гостям наилучшие варианты завтраков и закусок.
Задача
Разработать айдентику для кофейни, отойдя от любых визуальных кофейных маркеров. Выделиться и не слиться с конкурентами в единую бесформенную массу.
Решение
Кофейня располагается на центральной набережной Адлера, поэтому было принято решение олицетворить в фирменном блоке символ уюта и приятных моментов, которые можно провести за чашкой вкусного напитка. Чашка кофе олицетворяет традицию, комфорт и расслабление, в то время как волны добавляют ноту свежести и динамики. Эта комбинация символизирует идеальное сочетание отдыха и энергии, которое дарит нам утренняя чашка кофе.
Логотип кофейни, выполненный из волнистых линий и чашки кофе, представляет собой элегантное и уникальное искусство, олицетворяющее уют и страсть к кофе. Волнистые линии, оформленные в стиле волнующейся воды или парящего ароматного кофе, создают ощущение движения и энергии, отражая динамичность процесса приготовления и наслаждения напитками. Чашка кофе в логотипе символизирует традицию и культуру кофейного обряда, а также умение создавать вкусные и качественные напитки. Такой логотип привлекает внимание посетителей и создает ассоциации с изысканными и насыщенными вкусами кофейного мира, стимулируя клиентов наслаждаться атмосферой кофейни и продуктами, которые она предлагает.
В дизайне используется принципиально некофейная цветовая гамма, что позволило бренду ярко выделиться на фоне большинства конкурентов. Зато визуальное оформление заведения вызывает ассоциации с теплом, мягкостью и уютом.
Визуально-вербальная конструкция айдентики построена на волнистых линиях, логично выстраиваясь и взаимодействуя с системой стиля. Элемент волны можно произвести на любых носителях и адаптировать его под любую рекламу.
