ЗАДАЧА
Цель данного проекта – разработать визуальную стратегию бренда «Лучший кот» – производителя линейки товаров для кошек (аксессуары для содержания и ухода, в перспективе – повседневные корма и специализированные диеты).
Концепция бренда, соответствующая его названию, – подчеркнуть любовь человека к своему животному, задиктована фразой американской писательницы о животных Сьюзан Истерли:
«Никто из людей не ошибается, считая, что у него лучший кот».
Задача заказчика – создать бренд, полностью удовлетворяющий потребности хозяев животных, предоставляющий широкий ассортимент экологичных и простых в применении товаров, приобрести которые сможет каждый хозяин, заботящийся о своем питомце.
ИДЕЯ
Включить в визуальный образ бренда изображение и хозяина, и его любимого питомца, передать идею заботы человека о своем любимце и значимость обоих.
РЕШЕНИЕ
Логотип, простой и лаконичный, транслирует любовь человека к питомцу, это эмоционально теплая
и добрая картинка, создает ощущение уюта и безопасности.
Минималистическая концепция упаковки наглядно и ясно передает информацию о товаре.
Решение о выборе цвета принято на основании анализа продукции конкурентов. Отправной точкой стало изучение брендов производителей древесного наполнителя, большая часть которых поставляет продукцию в упаковке различных оттенков зеленого. Поскольку задача бренда – отстроиться
от конкурентов, был выбран диаметрально противоположный цвет.
Цветовая гамма – оттенки оранжевого, – цвета, который психологически отличается особенной яркостью и светом, является символом общения, человеческого тепла, доброты. Оранжевый можно охарактеризовать так: дружелюбный, добрый, зрелый, уютный, молодой, общительный, живой.
Однако он будет применим как акцентный, в целом упаковка для большинства товаров будет белой.
Шрифт Montserrat используется в разных начертаниях и хорошо читается на упаковке.
Простые лайновые иллюстрации, поддерживающие стилистику логотипа ‒ неотъемлемая часть айдентики бренда.
Степень детализации графических элементов зависит от их применимости ‒ в качестве инфографики, вкусовой навигации, в оформлении рекламной продукции бренда.
